A 13ª edição do Festival do Clube de Criação, que acontece no Memorial da América Latina, em São Paulo, contou com a participação de Bruno Regalo, global chief design officer da TBWA\Worldwide. Em sua palestra, intitulada Unlocking the Visual Soul of the Brands, o executivo trouxe reflexões sobre o papel do design como elemento estratégico para marcas.
Regalo defendeu que o design vai além da estética e da criação de layouts atrativos. Para ele, a verdadeira força está em encontrar a alma visual das marcas, construindo ecossistemas visuais que se tornam duradouros na mente dos consumidores. Exemplos como Apple e Levi’s foram citados como referências de marcas que souberam transformar sua identidade visual em um patrimônio intangível de alto valor.
O executivo destacou ainda que, muitas vezes, o design é tratado como parte de um pacote criativo, sem o devido reconhecimento de seu impacto direto nos negócios. Em sua visão, o design deveria estar no centro das estratégias, não apenas em campanhas publicitárias, mas também em áreas como produto, B2B e relacionamento com clientes. Essa integração, segundo ele, representa uma oportunidade para que agências repensem sua estrutura e encontrem novos modelos de remuneração, reforçando a relevância do design como fator de crescimento financeiro e fortalecimento das marcas.
Entre os cases compartilhados, Bruno Regalo relembrou sua experiência ao desenvolver a campanha de Levi´s com Beyoncé. Trabalhar com nomes desse porte, segundo ele, exige atenção a cada detalhe, já que qualquer lançamento tem repercussão global imediata. A velocidade com que os produtos esgotam após ações visuais desse nível reforça o poder do design em criar conexão instantânea.
Apesar dos avanços, Regalo considera que o design ainda não ocupa plenamente o espaço que merece no universo do marketing e da publicidade. Para ele, há um movimento crescente de valorização, mas ainda distante do potencial que a disciplina pode atingir como motor de negócios e elo entre marcas e consumidores.
Ao definir o que seria um design de sucesso, o executivo resumiu: é aquele capaz de conectar pessoas e marcas em poucos segundos, despertando paixão imediata e criando vínculos duradouros.
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