Dados divulgados pela Afya mostram que 72% das mães médicas se sentem sobrecarregadas com a jornada dupla de trabalho e 27% delas afirmam ter dificuldades em equilibrar a vida profissional com o papel de mãe. A companhia decidiu lançar, para dar luz ao tema, a campanha de Dia das Mães “Viva o melhor da medicina. E da maternidade”, com histórias reais de mães que precisam conciliar a prática médica com o dia a dia da maternidade.
A ação contará com um filme, que foi produzido pela Lápis Raro, com depoimentos reais de mães médicas. Elas trazem depoimentos honestos a respeito dos desafios da rotina do dia a dia, de conciliar os atendimentos com os cuidados com os filhos, bem como as dificuldades que enfrentam em cada cenário. “O mundo está cada vez mais dinâmico e reconhecemos os desafios que as mulheres enfrentam para sustentarem a jornada dupla de ser mãe e médica. É por isso que pensamos esta campanha como uma forma de dizer a elas que não estão sozinhas, que elas têm onde encontrar uma rede de apoio”, aponta Stella Brant, VP de Marketing e Sustentabilidade da Afya.
O vídeo será lançado oficialmente amanhã, dia 9 de maio, durante o MãeSummit 2024, evento realizado pela B2Mamy, a maior comunidade brasileira de mães, e amplamente trabalhado em uma estratégia digital de mídia (em especial, nas redes sociais), com pílulas das histórias e call to action.
Ficha Técnica:
Agência: Lápis Raro
Anunciante: Afya
Direção de criação Executiva: Carla Madeira
Direção de Criação: Cris Cortez e Márcia Lima
Head de Criação: Flávia Rennó
Criação: Flávia Rennó, Hauck Araujo e Rodrigo Viana de Castro Vieira
Direção Executiva: Grasiela Scalioni
Gerente de Marca: Renata Crepaldi
Atendimento: Rafaela Galvani
Gerente de Planejamento: Juliana Sampaio
Planejamento: Vitor Coelho
Gerente de integração de Conteúdos, Canais e Performance: Carolina Zanco
Head de Produção Eletrônica: Suzana Latini
Produtora de Áudio: Oitava
Produtora de vídeo: Coletivo Imaginário
Direção de cena: Pedro Furtado
Revisão: Iago Passos Souza e Adair Fernandes
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