Dar conta do trabalho, dos compromissos pessoais e de uma rotina que parece sempre pedir um pouco mais. É a partir dessa sensação cotidiana que a Addera, marca de vitamina D da Hypera Pharma, constrói sua nova campanha.
Com o conceito “Só com Addera é você no seu Max”, a comunicação parte da ideia de alcançar o próprio máximo diante das diferentes demandas do dia. A estratégia também coloca em evidência a importância da vitamina D para o organismo e o portfólio da marca.
A campanha foi desenvolvida pela agência in-house da Hypera Pharma e parte da percepção de que existe uma distância entre tudo aquilo que as pessoas querem realizar e a disposição necessária para acompanhar esse ritmo.
O “Max” como território de comunicação
As peças exploram temas como disposição, imunidade e saúde óssea dentro da comunicação sobre vitamina D. A campanha também destaca como diferencial do produto a reposição dos níveis de vitamina D três vezes mais rápida, segundo a marca.
Para Pedro Calamita, head de Comunicação da agência in-house da Hypera Pharma, a proposta foi transformar uma situação reconhecível pelo consumidor em um território próprio para a marca.
“A ideia foi partir de uma verdade muito presente na vida das pessoas: todos querem chegar ao seu nível máximo, mas isso exige disposição para enfrentar a rotina. Com Addera, transformamos esse insight em uma comunicação simples e proprietária, que conecta o benefício do produto ao conceito ‘Só com Addera é disposição no seu Max’.”
Portfólio também ganha espaço na campanha
A estratégia aproveita o conceito para ampliar a exposição da família Addera. O portfólio reúne desde opções de vitamina D3 isolada até combinações com componentes como cálcio, magnésio, vitamina K2 e HMB, oferecendo diferentes alternativas aos consumidores.
A campanha terá presença nas redes sociais da marca e publicidade no YouTube. As peças trabalham diferentes situações relacionadas ao conceito de estar “no seu Max” e também apresentam os produtos que compõem a linha.
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