A velocidade que levou Alison dos Santos, o Piu, ao recorde mundial dos 400 metros com barreiras é o ponto de partida para a nova campanha da 99Food. Criada pela Crispin, a comunicação conecta o desempenho do atleta à proposta da plataforma de realizar entregas, em média, em até 29 minutos para distâncias de até 5 km.
Sob o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”, a campanha tem desdobramentos no digital e em OOH e utiliza referências à trajetória do brasileiro. Em agosto, Piu estabeleceu o recorde mundial dos 400 metros com barreiras, com 45s80, em Zurique. Em setembro, venceu a mesma prova no World Athletics Ultimate Championship, em Budapeste, com 45s98.
“A entrega, em média, em até 29 minutos traduz nosso compromisso de facilitar a rotina dos consumidores. Com Piu, reforçamos esse diferencial a partir de uma história genuína e de conquistas que mobilizaram o país, conectando produto, entretenimento e relevância cultural”, comenta Ana Verroni, CMO da 99Food.
Campanha brinca com a velocidade de Piu
No filme, Alison deixa um treino e responde a uma pergunta recorrente em sua carreira: “Como é possível ser tão rápido?”. Enquanto se prepara para correr, fala sobre o que sustenta sua performance. Depois de cruzar a linha de chegada, encontra uma sacola da 99Food, conectando a velocidade nas pistas à proposta da campanha.
“A campanha brinca com duas coisas que fazem parte da minha rotina: a fome de vencer e a fome que bate depois de um treino. Nunca imaginei que o meu universo pudesse se conectar de forma tão natural com uma marca de delivery, mas a 99Food conseguiu transformar valores muito importantes para mim — como preparação, disciplina e vontade de ir além — em uma história leve e com a minha cara. A gente trabalha muito para entregar o melhor nas pistas, e ver essa trajetória reconhecida também fora delas é muito especial”, afirma Alison dos Santos.
Nas redes sociais, a campanha explora a mesma associação. Em uma das peças, Piu sai correndo do enquadramento e retorna com uma sacola da 99Food. Em outra, brinca com a frase “Depois de bater um recorde mundial, bate uma fome”.
“A criatividade precisa estar conectada ao que mobiliza as pessoas e nosso papel é manter um olhar atento para o mundo e identificar quais conversas podem ser relevantes para as marcas. A temporada histórica de Piu abriu um caminho natural para a 99Food entrar nesse momento com uma narrativa leve, proprietária e coerente com seu posicionamento”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
As peças são finalizadas com as mensagens “Pediu rapidez? Pediu 99Food” e “Quem pede rapidez, pede 99Food”. Segundo a plataforma, a média de entrega de até 29 minutos considerada na campanha é válida para distâncias de até 5 km.
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