A Ed Tech Gran Cursos Online anuncia, junto com seus novos planos de investimentos no mercado de educação no próximo triênio, a criação de uma nova identidade visual, desenvolvida pela Superunion. Para refletir as mudanças importantes na estratégia e no negócio como entrada em graduação e pós-graduação, o Gran Cursos Online se torna Gran: uma marca que abraça novas frentes em educação e proporciona um único ambiente de aprendizado com diversos formatos que acompanham os alunos ao longo de toda a sua vida.
O projeto de rebranding e arquitetura da marca conduzido pela Superunion, teve início com uma imersão que envolveu um mergulho na cultura, na categoria, na visão interna e na visão dos consumidores, que revelou que a educação ainda é o principal caminho para a melhoria de vida, assim como existe uma expectativa crescente de um ensino cada vez mais adaptável à realidade das pessoas. Raquel Sztejnberg, Head de Estratégia da Superunion, explica que um novo sistema visual foi definido para construir uma linguagem simples, dinâmica e impactante de uma marca digital e tecnológica e que se conecta ainda mais com os públicos com os quais se relaciona. “Ressignificamos elementos originais como o G e o vermelho do logo, que se somaram ao azul marinho para equilibrar solidez e modernidade”, explica. “Tudo isso somado ao jeito Gran de se expressar, dão vida a uma marca mais contemporânea, próxima, amigável e diversa: o parceiro perfeito para uma jornada transformadora de educação” complementa.
Natalia Jannuzzi, Chief Marketing Officer do Gran, afirma que o projeto desenvolvido com a nova marca vai além da nova identidade visual. O reposicionamento reforça o DNA inovador e simboliza o novo momento que o Gran vive, com a criação de um ecossistema educacional. Isso porque o Gran investiu em novas verticais, como a graduação e a pós-graduação, dando mais opções aos alunos, mas sempre com foco na empregabilidade e democratização do ensino”, explica. “O processo de virada de marca visa expressar também o compromisso de garantir que a aprendizagem responda às necessidades específicas de conteúdo, forma, tempo, ritmo e momento profissional de cada aluno, evidenciando a importância do ensino individualizado, uma das premissas da edtech”, conclui.
Para que a proposta de valor ficasse mais clara na nova identidade, Raquel Sztejnberg afirma que era fundamental revisitar como a oferta do negócio vinha sendo apresentada. “Faltava construir propriedade e diferenciação que estivessem à altura da relevância do Gran. Por isso, desenvolvemos uma nova arquitetura de marcas capaz de reforçar a centralidade da marca institucional, multiplicando os ativos que se refletem nas submarcas e verticais de ensino”, explica a Head de Estratégia da Superunion.
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