A SPR criou, para a campanha de lançamento da linha Energy ON, um produto inovador lançado pela tradicional marca de calçados femininos Piccadilly, o conceito “Recarregue-se”. A marca, que completa 67 anos de presença no universo feminino, apresenta o novo calçado com a promessa de energizar as pernas das consumidoras em uma combinação única de tecnologia, design, conforto e sustentabilidade, que chega para revolucionar o mundo dos tênis ao mudar para sempre a sensação de caminhar.
O novo produto da Piccadilly, desenvolvido com tecnologia importada, possui um exclusivo sistema de ímãs que transforma impacto em vibração. Associada à tecnologia inovadora que descansa e energiza as pernas, a Energy ON chega aos pés das consumidoras brasileiras com design arrojado e premissas sustentáveis de desenvolvimento. O desenho foi projetado pelo designer e diretor criativo Gustavo Dal Pizzol, CEO da Top Shoes Brasil, que concebeu o produto no conceito de projeto denominado Partner Design para a Piccadilly.
A agência SPR, ao pensar na linha criativa da campanha publicitária para esse lançamento da Piccadilly, teve como principal missão e desafio diferenciar a linha Energy ON da linha Energy já existente no portfólio da marca e, assim, causar impacto na percepção das clientes da marca. De acordo com a diretora de atendimento da SPR, Giorgia Antunes Lorenz, “com o conceito ‘Recarregue-se’ a campanha busca destacar não somente a tecnologia dos produtos, que é incrível e proporciona uma sensação única em quem calça os tênis, mas também o novo design que foge do padrão já conhecido pelas consumidoras da linha Energy. O resultado é uma campanha vibrante e cheia de energia.”
Ficha Técnica:
Campanha: PICCADILLY – ENERGY ON
Peças: KVs e filme
Cliente: Piccadilly
Agência: SPR
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Atendimento: Giorgia Antunes Lorenz
Planejamento: Guilherme Bueno
Atendimento: Bruna Rodrigues e Mariane Fernandes
Assistente de Atendimento: Laura Justo e Gabriela Lampert
Direção de Criação: Fabio Henckel
Direção de Arte: Vanessa Schneider e Bruno Schneider
Redação: Aroldo Anderson e Fabrício Pereira
Designer: Rafael Ternes
Arte-finalização: Joel Nunes
Revisão: Bruna Vilagran
Social Media: Nathalia Quadrado
Mídia: Mariana Espíndola e Thaise Veiga
Fornecedor: Solo
Aprovação do Cliente: Ana Carolina Grings, Rafaela Loth, Juliana Simonaio e Cláudia Wolf
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