A L’Occitane en Provence chega aos 50 anos mirando o futuro com uma estratégia global de reposicionamento. A marca francesa inaugura uma nova fase ao se apresentar como Maison L’Occitane en Provence, reforçando um olhar mais sofisticado, contemporâneo e alinhado ao universo do luxo.
No Brasil, esse movimento ganha forma com o relançamento da linha de fragrâncias, impulsionado pela campanha Flora Orchestra, um projeto que traduz a nova identidade da marca ao combinar estética refinada com experiências sensoriais.
A estreia dessa nova etapa acontece em grande estilo: a L’Occitane marca presença no Festival Música em Trancoso, na Bahia, com uma série de ativações que conectam arte, cultura e perfumaria. Entre as iniciativas, estão experiências de layering de fragrâncias e projeções visuais no palco do Teatro L’Occitane, criando um ambiente imersivo que dialoga com o universo da marca.
Como rosto da campanha, a atriz e escritora Bruna Lombardi retorna à parceria com a maison. Figura já conhecida do público da marca, ela reassume o papel de embaixadora da “Mulher en Provence”, conceito que sintetiza a proposta de beleza natural, consciente e atemporal.
“Fazer parte dos 50 anos da L’Occitane en Provence é celebrar uma história que eu também ajudei a contar. A marca sempre teve esse compromisso radiante de inspirar muito além das expectativas. Este novo capítulo mostra que, mesmo em constante evolução, a essência e o propósito de criar laços reais entre a beleza e a natureza permanecem firmes. Esses são valores que também me representam”, comenta Bruna Lombardi.
A escolha da artista também reforça a narrativa da marca para este novo ciclo. Segundo André Abramo, head de Estratégia de Marca e Comunicação de Marketing do Grupo L’Occitane, o momento vai além de uma comemoração. “Cinco décadas representam muito mais do que tempo; representam consistência, cuidado e construção de legado. A Bruna é um ícone de beleza e estilo que atravessa gerações, e personifica uma feminilidade segura, sofisticada e atemporal. Ao lado dela, celebramos não apenas nossa história, mas a mulher que evolui, se reinventa e permanece inspiradora em todas as fases da vida”, destaca o executivo.
O reposicionamento também se materializa nos pontos de contato da marca. As lojas físicas e SPAs passam por uma reformulação completa, acompanhando o novo padrão global. Já o portfólio de fragrâncias ganha nova organização e identidade, com frascos redesenhados, nomes em francês e uma proposta que flerta com o luxo minimalista.
Inspirada na região da Alta Provence, a nova fase busca equilibrar tradição e inovação, elevando o status da marca no segmento high-end sem perder sua conexão com a natureza — um dos pilares históricos da L’Occitane.
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