A Ogilvy Brasil conquistou a conta da EAF, a Entidade Administradora da Faixa, empresa sem fins lucrativos, criada por determinação da Anatel e gerida pela associação das operadoras Claro, TIM e Vivo para operar todas as contrapartidas do edital do Leilão do 5G, referentes à faixa de 3,5 GHz. “Está chegando um novo jeito de ver TV”, essa é a comunicação usada pela agência Ogilvy Brasil e a EAF, a partir deste mês de junho de 2022 para fazer a troca das antenas parabólicas no país. Se você assiste TV aberta usando antena parabólica convencional, poderá agora trocar o seu equipamento para ter uma versão digital.
Patricia Abreu, Diretora de Comunicação da EAF, explica: “As ações da entidade, inclusive no âmbito da comunicação, visam acelerar a adoção da recepção de TV aberta via antenas parabólicas a partir de um sistema digital que vai garantir muito mais qualidade de sinal, som e imagem. A EAF é um braço operacional importante para pavimentar a estrada para a ativação do 5G no Brasil, que é responsabilidade das operadoras de telecomunicações”.
A campanha, que conta com estratégia de comunicação preparada pela Ogilvy, e usando a identidade da EAF “Siga Antenado”, irá expandir o alcance da mensagem da necessidade de instalação da nova parabólica digital entre os brasileiros, e o processo dessa parceria começa agora em junho. A estratégia de mídia será voltada para TV, rádio, redes sociais, merchandising e mídia exterior, e sempre ressaltando a importância da troca de aparelhos, “Desenvolvemos uma estratégia de comunicação integrada em todos os canais com uma linguagem bem direta, próxima, amigável e ao mesmo tempo transmitindo o senso de urgência necessário para que todos os públicos envolvidos efetuem a troca de suas parabólicas pela digital”, destaca Denise Caruso, Chief Client Officer na Ogilvy Brasil.
Além da campanha, o site da Siga Antenado da EAF entrou no ar nesta segunda-feira e concentra, em um único local, todas as informações necessárias sobre o agendamento e para a instalação dos novos e mais modernos equipamentos. O mascote do projeto, o “Anteninha”, também foi apresentado e contribuirá para o engajamento da população às ações da entidade.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Título: Siga Antenado
Cliente: EAF
Criação:
Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini
Diretor Executivo de Criação: Ricardo LemeLopes / Claudia Pimenta
Redatores: Helena Passos
Diretores de arte: Leandro Werneck
Atendimento:
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Contas: Ivana Colombo
Executiva de Conta: Bárbara Amaral
Assistente de Conta: Sofia Vasconcelos
Mídia:
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretora de mídia: Pamela Araujo
Gerente de mídia: Jane Freitas
Planner de mídia: Natacha Negrão
Assistente de mídia: Rebecca Lima
Planejamento:
Diretor de Estratégia: Roberto Vianello
Aprovação Cliente:
Diretor de Marketing: Patrícia Abreu
PR: Raphaela Brito
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