A Nossa Praia e a Vitrio se uniram no desenvolvimento do reposicionamento e da presença da Eletra na ANTP 2025, principal congresso de mobilidade urbana do Brasil, que ocorreu de 28 a 30 de outubro no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
A parceria consolida um trabalho inédito de comunicação e experiência para a marca, que ocupa o maior espaço da feira e apresenta o lançamento de seu novo chassi elétrico. O conceito central, “Se depender da gente, o céu continuará azul”, traduz o compromisso da Eletra com um futuro mais limpo e sustentável, ao mesmo tempo em que reforça sua liderança no desenvolvimento de soluções 100% nacionais para a mobilidade elétrica. Esse pensamento guia toda a cenografia, ativações e narrativa do espaço, criando uma conexão emocional com o público e destacando o papel da empresa na construção de um planeta mais saudável.
A estratégia de comunicação foi desenhada a partir da união entre experiência e propósito. Entre os destaques estão: um teto com backlight dimerizado, que ganha intensidade conforme a locução do manifesto até revelar um céu azul deslumbrante com a frase-tema da campanha; uma parede viva instagramável, criada para engajamento sensorial e geração de conteúdo orgânico; espaços de hospitalidade premium, como café gourmet, happy hour e salas privadas de reunião; além de totens interativos, inspirados em carregadores elétricos, para exibição de conteúdos institucionais e captação de leads.
A cenografia também foi pensada para refletir os valores da Eletra: todo o espaço utiliza materiais renováveis e design sustentável, reforçando o compromisso com a mobilidade limpa e o futuro do transporte coletivo no Brasil. “Nosso desafio foi transformar o espaço da Eletra em uma experiência memorável, que não apenas apresentasse o novo chassi elétrico, mas também traduzisse a essência da marca: inovação, brasilidade e sustentabilidade. O conceito ‘Se depender da gente, o céu continuará azul’ sintetiza essa visão de futuro, em que a tecnologia se coloca a serviço de um planeta mais saudável e de cidades mais humanas”, afirma Dilma Campos, CEO da Nossa Praia.
A Vitrio, agência de Mídia, Performance e E-commerce do ecossistema B&Partners é a responsável pelo reposicionamento da Eletra e pelo desenvolvimento de seu novo site, além de entregas como identidade visual, diretrizes de comunicação, arquitetura de canais e tom de voz. Esta é a primeira vez que a Eletra investe de forma tão ampla em comunicação, marcando uma nova etapa de evolução na presença da marca. “Esse é um marco importante para a Eletra, que passa a contar com uma comunicação integrada e à altura de seu papel de liderança no setor. Nosso trabalho com a marca é de longo prazo e já inclui novas frentes, sempre reforçando a visão de futuro e a força de uma empresa que é referência em mobilidade elétrica no Brasil”, afirma Maurício Zimmermann, CEO da Vitrio.
O trabalho também contou com a participação ativa da liderança da Eletra, representada por Milena Romano (Presidente), Iêda Maria A. Oliveira (Diretora Comercial) e Isabella Sutto Silva (Analista de Marketing), que acompanharam de perto todo o processo de construção do novo posicionamento e da presença na ANTP 2025.
Ficha Técnica:
B&Partners.co – The Growth Network
Agência: Vitrio
Agência: Nossa Praia
Cliente: Eletra
Campanha: Estratégia e Posicionamento de Marca e Novo Site
Campanha: Arena ANTP 2025
CEO: Mauricio Zimmermann
CEO: Dilma Campos
VP Business: Marcos Bittencourt
Diretor de operações: Kleber Schio
Head de planejamento: Fernando Godines
VP de planejamento: Lucio Novaes
Diretor de criação: Fernando Godines
Head de produção: Francisco Covre
Pré produtora: Flora Marchetti
Diretora Executiva de Criação: Carol Laporte
Diretora de Criação: Tatiana Tastch
Diretor de Criação Associado: Marcelo Coli
Criação: Daniel Telles Silva, Marcelo Coli e Tatiana Tatsch
Gerente de contas: Leonardo Queiroz
Executivo de Contas: Victor Ferreira
Gerente de projetos: Igor Adão
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória
Aprovação do Cliente: Ieda Maria A. Oliveira – Diretora Comercial | Isabella Sutto Silva – Analista de Marketing
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