A Innova AATB desenvolveu a estratégia de comunicação do Consórcio Royal Enfield no Brasil com uma proposta que amplia o papel tradicional do serviço financeiro e aproxima o produto do lifestyle da marca.
A agência estruturou posicionamento, narrativa, tom de voz e estratégia de canais a partir do conceito de que o consórcio pode representar o início da conexão do consumidor com o universo Royal Enfield.
A campanha explora temas como liberdade, conquista e pertencimento, deixando o foco exclusivo em preço e condições comerciais em segundo plano.
“Nosso papel foi ressignificar o consórcio dentro do universo Royal Enfield. Em vez de tratar como um produto financeiro, construímos uma plataforma de comunicação que posiciona o consórcio como o início de uma jornada de marca, conectando emoção, planejamento e pertencimento”, explica Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
A estratégia inclui ações em redes sociais, mídia paga, CRM e ponto de venda, acompanhando o consumidor em toda a jornada. A campanha está presente em plataformas como Instagram, TikTok, Google e mídia programática, com conteúdos voltados para awareness, relacionamento e geração de leads.
“O consórcio é uma frente estratégica para ampliar o acesso à marca, e essa campanha traduz exatamente isso. Conseguimos comunicar de forma consistente que fazer parte do universo Royal Enfield começa muito antes da moto, começa na decisão de viver esse estilo de vida”, diz Thais Gallo, gerente de vendas da Royal Enfield.
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