Entre bandeirolas, receitas típicas e encontros em família, o São João ganha neste ano um ingrediente extra de brasilidade. A Jong decidiu unir dois símbolos afetivos do Nordeste, o queijo do reino e a arte popular, em uma coleção de latas estampadas com xilogravuras inspiradas na obra de J. Borges, um dos maiores nomes da cultura pernambucana.
A edição especial chega ao mercado com quatro artes exclusivas aplicadas nas embalagens de Jong e Jonguinho, trazendo cenas que remetem às festas, ao cotidiano e às tradições nordestinas.
A relação entre o queijo do reino e a lata já faz parte da história de muitas famílias nordestinas. Criada originalmente para conservação, a embalagem virou objeto reutilizado nas casas, guardando receitas, fotografias e lembranças. Agora, ganha novos contornos com os traços marcantes de J. Borges.
“Esta não é apenas uma embalagem colecionável, mas um encontro de legados. O queijo do reino Jong e a obra de J. Borges compartilham o mesmo DNA de celebração da cultura nordestina. É um projeto de construção conjunta que leva a autenticidade da nossa arte para dentro das festas de São João em todo o Nordeste”, afirma Gustavo Couceiro, gerente executivo da marca Jong.
De um lado da iniciativa está um dos alimentos mais presentes nas festas juninas, considerado o segundo item mais comprado no período. Do outro, a obra de José Francisco Borges (1935–2024), mestre da xilogravura brasileira, reconhecido como Patrimônio Vivo de Pernambuco e premiado pela Unesco. Durante mais de seis décadas, o artista construiu um legado visual que retrata o sertão, as celebrações populares, as crenças e o cotidiano do povo nordestino.
A coleção também chega em um momento simbólico para a preservação da memória do artista. Desde a morte de J. Borges, em julho de 2024, familiares e parceiros culturais vêm promovendo exposições, festivais e novos projetos para manter viva sua produção artística.
“Para nós, esta parceria com Jong é uma forma viva de honrar o desejo de J. Borges: ver sua arte nos braços do povo. A lata do queijo do reino é um símbolo de celebração nas casas nordestinas, e unir esse ícone à xilogravura é transformar o cotidiano em um momento de apreciação cultural. É gratificante ver o legado de J. Borges atravessar gerações e fronteiras, agora de uma forma tão tátil e presente nas mesas de São João”, afirma Pablo Borges, filho do artista.
A edição limitada ficará disponível entre maio e julho, acompanhando o calendário das festas juninas em todo o Nordeste.
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