Todo início de ano traz consigo novas possibilidades. Por isso, é de costume começar janeiro conferindo o que os astros indicam como previsão. Até quem não acredita acaba lendo algo sobre para se precaver ou se programar. O Hurb, empresa de tecnologia com a maior plataforma de viagens online no Brasil, lança, pensando nisso, a campanha “Destinos Astrológicos”, que apresenta os lugares para onde os céus conspiram para levar seus viajantes.
A partir da tagline “Tudo te leva ao seu destino”, a travel tech convidou a astróloga e influenciadora Pam Ribeiro, dona da plataforma “A Bruxa Preta”, e perfil de mesmo nome no Instagram, para indicar como o mapa astral aponta o destino ideal para cada signo. Criada e produzida completamente in-house, reunindo as áreas de Creative, Estratégia, Design e Branding, e envolvendo mais de 20 profissionais, a ação vai até o dia 31 de janeiro e oferece uma vitrine com diferentes pacotes, entre opções nacionais e internacionais para 2024 e 2025, para que o público possa fazer o match certo. “A ideia é que os viajantes possam se reconhecer nas propostas e aproveitar ao máximo a experiência escolhida. E, para isso, nós nos inspiramos não só nas características mais marcantes dos astros, como também nos elementos naturais que refletem a essência e indicam as similaridades entre eles – fogo, ar, terra e água. Na comunicação da campanha, trouxemos linguagem, ilustrações e cores que refletem o DNA divertido e ousado da marca”, comenta Letícia Lourenço, líder de Design.
Na identidade visual, o Hurb combinou componentes astrológicos com o universo da empresa, já conhecido pelos seus consumidores, com o intuito de atrair a atenção do público. “Nossa proposta era trazer o conteúdo de uma forma leve, mas sem deixar de trabalhar os atributos de venda”, completa Letícia. Para a comunicação, foram criados cards representando os 4 elementos e os 12 signos, além de stickers e peças complementares.
Além da vitrine disponível no website e no aplicativo do Hurb, a plataforma planejou conteúdos para revelar detalhes sobre a compatibilidade entre signos e destinos em suas redes sociais oficiais e blog. Um deles é o mapa astral de três cidades brasileiras, com curiosidades sobre cada uma. São elas: São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
Gabriela Armstrong, head de Growth da companhia, afirma que a campanha aproveita a tendência de busca pelo tema da astrologia no início do ano. “A pauta holística vem crescendo nos últimos anos e a difusão da astrologia faz parte dessa tendência. A campanha Destinos Astrológicos traz esse tema de uma forma divertida e com tom inspiracional, combinando os signos com seus destinos, que serão oferecidos para fortalecer a relação entre a marca e o consumidor, além de incentivá-lo a valorizar o lazer. É uma campanha abrangente que permite que trabalhemos muito bem todo o nosso mix de produtos”, diz.
Com a campanha, a OTA busca provocar o cliente a quebrar a rotina, aproveitando o período de reflexão sobre metas e prioridades propiciado pelo início de um novo ano. Assim, a empresa ajuda a sair do campo das previsões para colocar seu futuro em prática, reforçando a mensagem da campanha de que tudo te leva até seu destino.
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