Agência GALERIA, após ser escolhida pela Vivo para realizar todo planejamento e inteligência de out of home da operadora, lançará um núcleo próprio especializado em desenvolver compra e gestão de mídia externa, com foco em inovação e soluções exclusivas de alta performance.
O hub de OOH da agência, nomeado de Vitrine, irá operar com base em inteligência de dados e ferramentas próprias, sempre com faturamento direto aos veículos regionais, ou seja, sem intermediários. Ele contará com time de experts liderado por Paulo Ilha, Chief Media Officer da GALERIA. O objetivo principal do hub é garantir eficácia e eficiência aos mais diferentes níveis de complexidade de OOH, como mídia hipersegmentada, além de otimizar a interface entre cliente e agência. Além do OOH, a GALERIA também será responsável pelo desenvolvimento de parte do escopo de ATL da Vivo, como os Serviços Digitais.
“Somado aos estrategistas do time de mídia e de dados da GALERIA, investimos em uma estrutura de profissionais, inclusive da área de criação, com conhecimento profundo de out of home, a fim de orquestrar táticas fora da caixa e sob medida para uma empresa com características tão específicas e regionais como a Vivo”, conta Ilha. “Tal qual a essência da agência, o hub Vitrine unirá dados e olhar criativo para embasar cada passo dos projetos, de maneira ágil e consistente.”
Segundo Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, a nova parceria é reflexo da opinião compartilhada entre a operadora e a agência sobre o impacto transformador das estratégias de posicionamento. “Na contramão das generalizações e apostas pouco ousadas sobre o que funciona ou não na prática, o olhar estratégico e criativo somado à inteligência de dados é capaz de remodelar toda a relação entre marca e cliente. Nesse sentido encontramos na GALERIA e na Vitrine verdadeiros parceiros de negócios.”
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