A DreamOne, principal escritório de comunicação com foco em estratégias personalizadas on demand, lançou nesta semana a campanha publicitária “Eucatex faz bonito com você”, valorizando o bem-estar das famílias brasileiras, destacando a linha premium de tintas da marca para os diversos ambientes de uma residência.
A agência optou por uma produção audiovisual e estruturou ações digitais voltadas para as redes sociais da companhia. Com a divulgação iniciada no início de março, o projeto conta como carro-chefe o filme publicitário de 30 segundos. De acordo com Ricardo Tarza, sócio e diretor de inovação e criatividade da DreamOne, a peça busca ressaltar como as cores podem realçar as sensações e intensificar o bem-estar em cada cômodo de uma residência. “Se tratando de uma marca de tintas, entendemos que o apelo visual seria parte fundamental da ação. Nosso foco foi transmitir a mensagem positiva por meio de cores vivas, mostrando como um ambiente colorido pode transformar o sentido por trás de tarefas cotidianas simples”, destaca.
Segundo Giselle Freire, CEO e diretora de contas da DreamOne, o objetivo da campanha é aumentar o awareness da Eucatex por meio de uma mensagem assertiva aos consumidores, assim como ampliar a aquisição de novos clientes e a reputação da marca. Por isso, a ação teve como público-alvo o perfil atrelado aos compradores de tintas nos últimos meses. “Para chegar a uma definição certeira, nos debruçamos em uma série de pesquisas de mercado, conseguindo identificar pontos importantes que vão além da classe e gênero dos consumidores como, por exemplo, os hábitos de consumo e de lazer. Contar com essas informações foi importante para termos maior precisão no desenvolvimento do plano de mídia”, explica.
Dentro desse contexto, Freire relata ainda que a agência identificou que as emissoras de TV abertas, TV Globo e Band TV, são a plataforma ideal para a veiculação do filme publicitário. Além disso, o escritório preparou ainda uma série de materiais especiais para a divulgação da linha premium do parceiro em redes sociais como YouTube, Instagram, LinkedIn e Facebook. No entanto, a ativação não estará restrita ao ambiente digital e também contará com ações voltadas para o endomarketing e anúncios em revistas pertinentes ao escopo da ação. “O trabalho visa reforçar a presença da Tintas Eucatex na mente do consumidor. Por isso, priorizamos a escolha de mídias estratégicas para realizar essa aproximação com o público-alvo, possibilitando que opte por esses produtos no momento de renovar a pintura de casa”, finaliza Giselle Freire.
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