A agência 11:11 acaba de se tornar sócia da ANNA Medicina Endocannabinoide, empresa especializada no segmento de cannabis medicinal e biotecnologia. Os negócios da empresa incluem o primeiro e mais completo centro de medicina canabinóide do Brasil, que busca democratizar o acesso das pessoas aos produtos e informações sobre derivados da cannabis; o marketplace ANNA Express, que comercializa produtos especializados; e a linha própria de produtos de CBD, a EVA.
O movimento da creative shop, que é liderada por Wilson Mateos, Marcelo Siqueira, Renata Antunes e Guilherme Grigol, sinaliza o potencial de expansão de um mercado ainda em regulamentação e com poucas marcas estabelecidas, como o de canabidiol. Presente desde a concepção do modelo de negócio, a 11:11 também será responsável por todo o marketing e comunicação da empresa, mas irá muito além disso, tomando decisões que vão da estratégia à produção. Ela assume o papel de sócia e CMO (Chief Marketing Officer), cuidando de branding, estratégia, criação de campanhas B2B e B2C, social, digital, comunicação médica e em pontos de venda, englobando a jornada completa do paciente.
A estratégia de comunicação se dará em diversas frentes, sendo as principais delas com os pacientes (individuais ou de associações), os profissionais de saúde e instituições médicas. Isso implica em projetos para mídias direcionadas, social media, eventos e cursos, sempre respeitando as regulamentações setoriais. “O Brasil é um mercado com potencial enorme para a cannabis medicinal, considerando o número de pacientes atendidos anualmente nos sistemas públicos e privados de saúde. Sermos sócios da ANNA nos deixa aptos a participar de todas as tomadas de decisão não apenas na área de comunicação e marketing, aplicando a criatividade para influenciar o negócio como um todo. A 11:11 acredita nessa oportunidade tanto pelo seu pioneirismo no mercado de biotecnologia quanto pela chance de inaugurar um mercado virtualmente do zero, com a chance de criar os benchmarks para quem vier a seguir”, analisa Wilson Mateos, sócio e coCCO da 11:11.
O objetivo da 11:11, diz o profissional, é popularizar a marca, tornando-a referência tanto em cannabis medicinal quanto no acolhimento ao paciente. “A ANNA é, realmente, uma plataforma completa sobre o assunto, compreendendo o produto, as informações para pacientes e médicos, o processo de consulta e compra, o marketplace, os centros de acolhimento e a logística de entrega. É o que chamamos ‘da semente ao paciente’. Nosso papel estratégico é tornar essa jornada mais pop, mais contemporânea, menos sisuda, ao mesmo passo em que lidamos com os tabus inerentes ao tema por meio de informações de ponta, trazidas de maneira palatável para as pessoas”, completa Mateos.
Além da 11:11, compõem a direção executiva da ANNA a empresa Productora Uruguaya de Cannabis Medicinal (PUCMED), referência mundial no cultivo de flores de cannabis e fornecimento de derivados de biomassa vegetal para fins industriais e científicos; os profissionais Marcelo Velo, que atua há mais de 25 anos na área de marketing e vendas, responsável pelo setup de várias empresas internacionais no Brasil e na América Latina; e a CEO Priscilla Patitucci, que também presidente da Associação Canábica Unidas em Razão do Amor (Acura). Com atuação em um mercado ainda em regulamentação, o negócio da ANNA tem projeção de faturamento de R$ 5 milhões já em 2024, com crescimento para R$ 35 milhões em 2026.
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