A Central de Outdoor, patrocinadora da cobertura especial do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026, marcou presença no maior festival de criatividade do mundo acompanhando de perto as principais tendências da indústria global de comunicação. Representando a entidade e a Action, Leonardo Pereira, diretor da Central de Outdoor, e Augusto Bighetti participaram pela primeira vez do evento e aproveitaram a experiência para ampliar o repertório sobre criatividade, inovação e novas possibilidades para a mídia Out of Home (OOH).
Em entrevista à jornalista Elisangela Peres, do Marcas pelo Mundo, os executivos afirmaram que a principal contribuição do festival está na oportunidade de mergulhar em centenas de campanhas de diferentes mercados, conhecer soluções criativas aplicadas em diversos contextos e trocar experiências com profissionais de todo o mundo. Para eles, esse conhecimento retorna ao Brasil como uma ferramenta para fortalecer o setor e inspirar novas iniciativas.
A edição de 2026 teve um significado especial para quem atua com OOH. O Brasil conquistou o Grand Prix na categoria Outdoor, com a campanha Field BarCode, reconhecimento que reforçou a posição do país entre os protagonistas da publicidade mundial e evidenciou a capacidade criativa do mercado nacional.
Cannes como laboratório de criatividade
Para Leonardo Pereira e Augusto Bighetti, um dos grandes diferenciais do Cannes Lions está no acesso ao acervo de campanhas inscritas no festival. O espaço dedicado aos cases dentro do Palais des Festivals permite que profissionais conheçam, em detalhes, projetos premiados, finalistas e shortlists de diferentes países, oferecendo uma visão abrangente do que há de mais relevante na comunicação global.
Na avaliação dos executivos, essa experiência amplia significativamente o repertório criativo. Ao observar soluções desenvolvidas para diferentes mercados e culturas, torna-se possível compreender novas formas de construir campanhas e resolver desafios de comunicação.
Eles destacam que esse processo não significa reproduzir ideias vistas no exterior, mas absorver referências capazes de despertar novas possibilidades para clientes brasileiros.
A evolução da categoria Outdoor
Entre os aspectos que mais chamaram a atenção durante o festival está a evolução da categoria Outdoor. Os trabalhos premiados demonstram que o conceito de Out of Home tornou-se muito mais amplo e versátil.
O Grand Prix conquistado pelo Brasil exemplifica esse movimento ao utilizar um campo de futebol como suporte para uma ideia criativa, ampliando os limites convencionais da categoria e mostrando que praticamente qualquer espaço público pode se transformar em mídia quando integrado de forma inteligente ao conceito da campanha.
Ao longo do festival, os executivos também observaram campanhas que exploraram diferentes possibilidades de linguagem e execução. Entre elas, destacaram projetos da British Airways, que utilizaram fotografias feitas pelas janelas de aviões para construir peças de forte impacto visual. Para Leonardo, esses exemplos mostram que grandes ideias podem nascer tanto do uso de novas tecnologias quanto da capacidade de explorar de maneira criativa suportes já conhecidos pelo mercado.
Brasil acompanha os mercados mais avançados
Ao comparar os cases internacionais com a realidade brasileira, Leonardo Pereira acredita que o país ocupa hoje uma posição de destaque na evolução do Out of Home.
Segundo ele, o Brasil possui um dos mercados de mídia exterior mais digitalizados do mundo, característica que amplia as possibilidades criativas para anunciantes, agências e exibidores.
O diretor destaca também a atuação da Central de Outdoor na qualificação do setor. A entidade vem promovendo iniciativas voltadas ao fortalecimento do mercado, incentivando a troca de conhecimento entre os associados e estimulando a adoção de novas soluções para a mídia exterior.
Uma experiência que já deixa planos para o futuro
A estreia da Action no Cannes Lions também teve um componente competitivo. A empresa acompanhou a participação de um case desenvolvido em parceria com a Ampfy para Pepsi e Cheetos, inscrito na edição de 2026.
Embora o projeto não tenha avançado para o shortlist, a experiência fortaleceu o objetivo de retornar ao festival nas próximas edições com novos trabalhos e ampliar a presença brasileira entre os projetos reconhecidos internacionalmente.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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