Na primeira semana de agosto, a Agência People, referência no mercado de live marketing, comemorou 12 anos de atuação. O portal Marcas pelo Mundo esteve na sede da empresa, em São Paulo, para um bate-papo com Andrea Carril, fundadora e CEO, que compartilhou memórias da trajetória, destacou marcos importantes e revelou sua visão sobre o futuro do setor.
Com quase três décadas de carreira, Andrea Carril construiu uma trajetória sólida no mercado de live marketing, sempre guiada pela inovação e pela construção de relações genuínas com seus clientes. Ao fundar a Agência People, transformou sua visão em propósito: criar uma empresa capaz de ir além da entrega técnica, atuando como parceira estratégica das marcas. Desde os primeiros projetos, posicionou a agência como uma extensão natural das equipes de marketing, trade e eventos de seus clientes, desenvolvendo soluções criativas, viáveis e impactantes que se tornam experiências inesquecíveis para o público.
O portfólio da People é diversificado e inclui empresas dos segmentos automotivo, alimentício, farmacêutico, financeiro, de agronegócio e entretenimento. Para Andrea, essa pluralidade é um dos fatores que mantém a agência sempre criativa e atualizada.
Entre os trabalhos atuais mais emblemáticos, Andrea destaca a realização da D23 no Brasil, que aconteceu pela primeira vez no país no ano passado. O evento, realizado no Expo Transamérica, em São Paulo, reuniu mais de 30 mil fãs e celebrou as franquias e personagens mais icônicos da Disney.
A People foi responsável por toda a concepção criativa – em parceria com o cliente, planejamento e logística, em um trabalho que durou quase um ano e envolveu múltiplas viagens à sede da Disney, em Orlando, para absorver a essência e o padrão de qualidade da marca. A equipe americana esteve presente na execução no Brasil, para que a entrega do evento seguisse as edições internacionais.
Assista:
Mais que execução, estratégia
Para a CEO, contratar uma agência de live marketing estratégica não é um gasto, mas um investimento. A People se posiciona para ir além do briefing, propondo ajustes, inovações e até soluções de co-branding ou parcerias para otimizar resultados. Essa postura garante não apenas experiências impactantes para o público, mas também ganhos de eficiência para o cliente.
A executiva lembra que, no passado, o mercado era mais reativo, aguardando o cliente definir orçamento e formato. Hoje, o papel da agência é ser propositivo, sugerindo novos formatos e antecipando tendências, inclusive na integração de tecnologia sem perder o toque artesanal e humano.
Estrutura
A People atua como agência full service e manteve, mesmo durante a pandemia, um time interno robusto. Os departamentos incluem criação, planejamento, direção de arte, motion design, produção, arquitetura e 3D, além de produção e atendimento exclusivos. Essa estrutura interna garante autonomia, viabilidade técnica e fidelidade ao conceito original em cada entrega.
Em projetos de grande porte, como a D23, produtores freelancers complementam a equipe fixa, mas sempre sob orientação direta para preservar o padrão de qualidade e o DNA da agência.
O esporte como inspiração
Fora do ambiente corporativo, Andrea encontra inspiração no Beach Tennis, esporte que pratica há dois anos e meio e que a motivou a se especializar em marketing esportivo. Para ela, a modalidade traz lições diárias de disciplina, trabalho em equipe, estratégia sob pressão e resiliência, competências essenciais também no universo dos eventos.
Futuro
Ao projetar os próximos anos, Andrea Carril é enfática: a Agência People não pretende mudar sua essência, mas fortalecer ainda mais seus pilares. A proximidade com os clientes, marca registrada da empresa, seguirá como prioridade.
O foco estará em ampliar o valor agregado das entregas, não apenas cumprindo o briefing, mas provocando reflexões estratégicas e propondo soluções que o cliente muitas vezes nem imaginava. Para Andrea, o futuro do live marketing exige agências que consigam antever tendências, criar oportunidades e conectar marcas a seus públicos.
Entre as apostas para essa nova fase está o fortalecimento da atuação no marketing esportivo. Movida pela própria paixão pelo beach tennis e pela compreensão do potencial do esporte como plataforma de conexão emocional, a People pretende desenvolver mais projetos que integrem marcas a experiências esportivas, tanto no cenário corporativo quanto em eventos abertos ao público.
Outra frente estratégica é a internacionalização das operações. A experiência com a Disney, especialmente na realização da D23 no Brasil, abriu portas para projetos nos Estados Unidos e reforçou a percepção de que o know-how criativo e cenográfico brasileiro tem espaço no exterior. Andrea vê nessa expansão a chance de levar o padrão de execução da People para novos mercados, explorando formatos que unam o estilo brasileiro de produção à excelência exigida globalmente.
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