Uma nova Itatiaia. Mais conectada, mais digital, mais completa. A partir desta segunda-feira, 7 de março, a nova identidade visual da Rádio Itatiaia chega ao público. Com mais cores e estética moderna, a nova cara da marca foi pensada com foco no ambiente digital. As principais mudanças são a renovação da logomarca, que passa a ter um traço mais moderno e leve, e as novas possibilidades de aplicação de cores nos conteúdos do site e do aplicativo.
“Itatiaia, tudo que importa para Minas”: o novo posicionamento representa uma fase de transformação na Itatiaia, que alia a tradição construída ao longo de 70 anos de história às necessidades e às escolhas de consumo do público. A rádio que há sete décadas dá voz aos mineiros e conecta gerações está mais nova do que nunca. O slogan reforça compromissos históricos com o público: proximidade, mineiridade e credibilidade.
Para o diretor de Marketing da empresa, Rafael Duarte, um dos idealizadores da nova cara da Itatiaia, os números da audiência no digital (1,14 milhão de pessoas conectadas, em janeiro) confirmam que a marca tem conseguido ampliar para o ambiente on-line a qualidade dos conteúdos produzidos no dial. “A Itatiaia está dando mais um importante passo na sua história a partir do investimento em inovação. A empresa sempre ficou marcada como a Rádio de Minas, mas não somos só rádio. Temos um potencial imenso de entrega de conteúdo e precisávamos nos modernizar para isso. Uma marca que sempre foi 100% sonora agora também terá um forte impacto visual”, detalha o diretor.
As novidades que chegam ao público são fruto de estudos e análises feitos nos últimos meses sobre o ambiente digital e o movimento do mercado: “Nós entendemos que era preciso dar esse passo e mudar a forma como as pessoas veem a Itatiaia no digital. Para isso, construímos o novo branding”.
O vermelho, símbolo da emissora, permanece no site e no aplicativo, mas as possibilidades de utilização das cores foram ampliadas. A navegação na internet ficou facilitada com a identificação dos assuntos por quatro cores principais: vermelho, azul, verde e amarelo. O esporte, por exemplo, um dos carros-chefes da programação, terá o verde como sua cor principal, o jornalismo virá com o vermelho, o amarelo será o tom dos conteúdos de entretenimento e o azul será a cor da prestação de serviço. “A ideia dessa dinâmica é facilitar a usabilidade do site para que o usuário tenha melhores condições de compreender a informação”, comenta o diretor de Marketing.
As transformações na identidade visual poderão ser identificadas também por quem acompanha a Itatiaia na rua. Os microfones usados pelos repórteres nas coberturas e nas transmissões dos jogos, assim como os carros de reportagem, aos poucos também estarão de cara nova.
