O 12ª Festival do Clube de Criação, realizado entre os dias 12 e 13 de Outubro no Memorial da América Latina, em São Paulo, se firmou como um dos maiores eventos de criatividade do Brasil, reunindo profissionais de comunicação, marketing e de grandes áreas da economia criativa, em um ambiente que celebra tanto as conquistas do mercado quanto as pautas emergentes da sociedade. A edição deste ano, marcada por uma curadoria criteriosa e temas relevantes, reforça o compromisso do Clube em ampliar o alcance da criatividade brasileira.
Com mais de uma década de existência, o festival é reconhecido por sua capacidade de transformar discussões técnicas em debates abrangentes que exploram temas como inclusão, diversidade, mudanças climáticas, estereótipos dos corpos femininos, etarismo, entre outros. Liderada por Laís Prado, a curadoria busca equilibrar temas diretamente ligados ao mercado de comunicação com questões que transcendem a publicidade, conectando os profissionais a um mundo em constante transformação.
A ideia é ir além do óbvio e destacar a criatividade brasileira em todas as suas formas e abrir espaço para debates que impactam a sociedade e inspiram o mercado, com palestras que abordam desde técnicas de comunicação até letramento racial e sustentabilidade. Para isso, o evento conta com mesas-redondas, renomados palestrantes nacionais e internacionais, além de momentos de celebração e interação.
Entre os destaques deste ano, o festival dedicou um espaço especial para a Havaianas, celebrando os 30 anos de parceria com a agência AlmapBBDO e a produtora Cine. Reconhecida como um ícone da cultura brasileira, a marca foi tema de um painel que explorou a consistência e a inovação de sua comunicação ao longo de décadas.
Havaianas, que completa 60 anos em 2024, se tornou referência global por traduzir o espírito brasileiro em suas campanhas e produtos. Nos últimos 30 anos, a marca consolidou sua identidade com campanhas publicitárias marcantes e parcerias estratégicas que reforçam seu papel cultural e comercial. “A palavra que mais prezamos é consistência. Mantemos uma conversa constante com os brasileiros, refletindo o que acontece na sociedade, sempre com criatividade e um toque de humor característico”, comentou Juliana Soncini, diretora de marketing na Havaianas Brasil.
A participação de Havaianas no festival incluiu momentos nostálgicos, como o resgate de campanhas icônicas estreladas por Cléo Pires, presente no evento. A atriz protagonizou três comerciais memoráveis que marcaram diferentes momentos de sua carreira e o lançamento de novas categorias de produtos, como rasteirinhas e alpargatas.
O festival também é um palco para debates técnicos e tendências do mercado de comunicação, com mesas que abordam temas como as transformações da publicidade, os impactos da inteligência artificial e o futuro da produção audiovisual. Além disso, não faltaram momentos de leveza e descontração, como a mesa de humor, que já se tornou tradição no evento.
Outro ponto alto foi a programação noturna, que incluiu um espaço para networking na área de food trucks e confraternizações entre os participantes, além da premiação. A Estrela do Clube, um dos prêmios mais cobiçados do mercado, foi entregue em uma cerimônia que reuniu criativos, anunciantes e executivos do setor, reconhecendo trabalhos que mais se destacaram na comunicação no Brasil.
Olhar para o futuro
A atual gestão do Clube de Criação já projeta os desafios para os próximos anos, com destaque para a celebração dos 50 anos do anuário do Clube, prevista para o próximo festival. O objetivo é transformar a edição comemorativa em um marco histórico, à altura do legado do Clube e de sua importância para o mercado brasileiro.
Veja entrevista com: Heitor Caetano – Copresidente do Clube de Criação; Lais Prado – Curadora do Festival e Editora e Editora-chefe do Clubeonline; Juliana Soncini – Diretora de marca na Havaianas Brasil.
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