O SXSW, um dos principais encontros globais de inovação, criatividade e tecnologia, ganha nesta edição uma presença estruturada de Minas Gerais. O estado brasileiro participa do festival, realizado em Austin (Texas), com duas iniciativas que combinam conteúdo, cultura e relacionamento: o Minas Day e a Casa Minas.
As ações conectam o ecossistema mineiro de inovação ao público internacional do evento e reforçam o posicionamento do estado em temas estratégicos da nova economia, como transição energética, tecnologia e economia criativa.
A iniciativa é realizada pelo Governo de Minas Gerais, por meio da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sede-MG) e da Invest Minas. O projeto conta com patrocínio de Codemge, Cemig, CBMM e FDG, apoio do Sebrae-MG e realização conjunta com Hiker, Leviatech e a agência Sherpa42, responsável pela concepção estratégica e produção das ativações.
Minas Day estreia na programação oficial
Um dos destaques da agenda é o Minas Day, que passa a integrar a programação oficial do SXSW. O encontro acontece no dia 14 de março, no Hotel The Line, reunindo executivos, especialistas e lideranças para discutir tendências e oportunidades ligadas à transformação econômica e tecnológica.
A programação foi estruturada em quatro eixos principais: transição energética, minerais estratégicos, tecnologia e inovação e economia criativa.
Entre os participantes confirmados estão Reynaldo Passanezi, CEO da Cemig; Bruno Araújo, secretário executivo de Desenvolvimento Econômico de Minas Gerais; Vanice Ferreira, chefe de gabinete da Codemge; Neil Patel, fundador da Neil Patel Digital; Ronaldo Lemos, especialista do ITS Rio; e Andressa Martins, CEO do Festival Mundial de Publicidade de Gramado.
O evento também inclui um lounge dedicado a networking, pensado para estimular encontros entre palestrantes, convidados e representantes do ecossistema de inovação.
Um espaço mineiro no coração do festival
Paralelamente à programação de conteúdo, o projeto também apresenta a Casa Minas, um espaço criado para promover encontros entre empresas, investidores, líderes e criadores durante o SXSW.
Instalada na Rainey Street, 88, um dos pontos mais movimentados do festival, a casa funciona entre 14 e 16 de março com agenda que combina cultura, gastronomia e experiências.
Entre as atrações estão apresentações de artistas mineiros como Nath Rodrigues, Toninho Horta e Henrique Portugal (Skank), além da exibição do documentário “Bituca”, sobre Milton Nascimento.
A programação inclui ainda iniciativas como Favelinha Dance, Favelinha Fashion Night e uma sessão de live painting com o artista Sergio Iron, além de experiências gastronômicas com menu assinado por chefs locais.
Hospitalidade como estratégia de negócios
O conceito que orienta o projeto foi desenvolvido pela Sherpa42 e parte da ideia de transformar um traço cultural marcante do estado, a hospitalidade mineira, em um modelo de relacionamento e geração de negócios.
“A Casa Minas nasceu para destacar o estado no mapa global da inovação. Mais do que só marcar presença, queríamos carregar o jeitinho mineiro para o palco global que é o SXSW: recebendo bem, criando conexões reais e transformando encontros em oportunidades de negócio. Nosso desafio foi traduzir essa intenção em jornada — do conceito ao último detalhe — para que Minas chegasse a Austin como protagonista e força presente e futura da inovação”, destaca Edinho Potsch, sócio fundador da Sherpa42.
“Há anos frequentamos o evento e ajudamos a traduzir suas provocações para nossos clientes e parceiros. Estar aqui, construindo a primeira da Casa Minas, é a materialização do que a gente acredita: ser um parceiro estratégico e criativo, uma bússola que ajuda a nortear e construir as marcas pelo poder das experiências”, reforça o executivo.
Segundo os organizadores, a proposta é apresentar Minas Gerais como um ambiente fértil para inovação, criatividade e negócios em escala global. “Quando fomos convidados para planejar e executar a Casa Minas, a primeira coisa que pensamos foi: esse é exatamente o tipo de projeto que define porque a Sherpa42 existe. Não é só uma ativação. É uma plataforma, um projeto que posiciona Minas Gerais como ecossistema de inovação, e o Brasil como player criativo global. O projeto da Casa Minas no SXSW é ainda mais especial para a Sherpa porque é daí que vem o 42: 31 (DDD de Belo Horizonte + 11 que é o DDD de São Paulo), então, para uma agência que leva o DNA mineiro no nome e no coração, levar essa essência e nossa hospitalidade para o mundo é bom demais. O SXSW é um termômetro da cultura global”, diz Edinho Potsch, da Sherpa42.
Para Bruno Alencar, head da Casa Minas, a iniciativa amplia a visibilidade internacional do estado. “A Casa Minas representa uma vitrine de Minas Gerais para o mundo, em um dos maiores palcos globais da criatividade e inovação. O SXSW é um evento que se espalha pela cidade de Austin e, por isso, teremos um espaço para receber bem todos, no lugar e na hora certos, mostrando o melhor de nosso conteúdo, cultura e gastronomia, projetando uma imagem contemporânea e conectada com o futuro”, completa Bruno Alencar, head da Casa Minas.
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