O Marcas pelo Mundo visitou a sede da Extreme Reach no Brasil para uma conversa com Celso Vergeiro, CEO da empresa no país. O encontro foi uma oportunidade para conhecer de perto a trajetória da companhia, seu posicionamento e as soluções tecnológicas que vêm transformando o ecossistema de entrega publicitária no Brasil e no mundo.
Assista:
A história da Extreme Reach no Brasil começou em 2012, ainda sob o nome Adstream Samba, fruto de uma joint venture com a Samba Tech. Três anos depois, a operação passou a ser integralmente controlada pela australiana Adstream, até que, em 2021, a marca foi adquirida pelo grupo americano Extreme Reach. Desde então, a empresa tem realizado uma transição estratégica, unificando as plataformas e operações das duas marcas para expandir globalmente sua atuação.
Com presença consolidada nos Estados Unidos e atuação em cerca de 46 países, a Extreme Reach é uma empresa de logística criativa que oferece soluções que conectam todos os elos da indústria da comunicação — veículos, agências, anunciantes, produtoras e fornecedores — em um único ambiente.
No Brasil, a empresa precisou adaptar suas soluções às especificidades do mercado local, mais complexo e regionalizado. O país conta com gigantes da comunicação como, por exemplo, a TV Globo, que opera com mais de 120 afiliadas, exigindo uma customização robusta dos processos de entrega de mídia.
A Extreme Reach oferece uma plataforma de armazenamento com funcionalidades específicas para a comunicação publicitária, permitindo a integração de todas as partes envolvidas na produção e distribuição de campanhas.
A empresa também se destaca por sua atuação na adaptação de conteúdos audiovisuais para diferentes telas e formatos, desde a televisão tradicional até mídias digitais out-of-home (OOH). Com o crescimento de telas digitais em locais públicos, a Extreme Reach passou a oferecer um serviço de transcodificação e adequação de peças publicitárias, otimizando os processos das agências e reduzindo custos operacionais.
Outro diferencial relevante está na garantia de entrega e no rastreamento dos materiais em tempo real. Com operação 24/7, a plataforma assegura que os conteúdos cheguem corretamente e dentro do prazo aos veículos de comunicação, respeitando os rígidos horários comerciais e exigências técnicas das emissoras.
A acessibilidade também é uma prioridade. A empresa produz conteúdos com closed caption, audiodescrição e Libras, acompanhando a evolução da legislação brasileira e antecipando-se às exigências futuras.
No cenário político, a empresa também otimizou a entrega de conteúdos eleitorais. Desde 2018, vem digitalizando os processos e, em 2022, superou a marca de 50 mil entregas durante o período eleitoral. A solução se mostrou crucial durante a pandemia, quando a logística física se tornou inviável. Hoje, a Extreme Reach é homologada pelo TSE e pelos TREs para entregar conteúdos partidários e eleitorais de forma segura, rastreável e eficiente.
O alcance das soluções da empresa se estende também às rádios, com uma plataforma capaz de enviar simultaneamente spots e mapas de inserção para milhares de emissoras em todo o Brasil, garantindo rastreabilidade e reduzindo falhas logísticas — um avanço especialmente importante para campanhas governamentais de grande escala.
Com a inovação como pilar central, a empresa vem integrando soluções de inteligência artificial para otimizar relatórios, rastreamentos e buscas dentro de sua plataforma. Essa tecnologia permite ganhos significativos de agilidade e precisão, além de preparar a empresa para a chegada da TV 3.0 e para a crescente digitalização das mídias.
Uma das grandes novidades, é que a Extreme Reach acaba de conquistar um importante marco ao se tornar fornecedora exclusiva da Amazon Prime para a entrega de publicidade em todo o mundo. A parceria reforça o reconhecimento da qualidade e precisão técnica da empresa, que entrega conteúdos prontos para exibição sem necessidade de retrabalho.
O mercado brasileiro, segundo Vergeiro, é estratégico para a operação global da empresa, tanto pelo volume como pela sofisticação da indústria de comunicação.
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