Desde 2018, a publicidade digital ultrapassou a dos meios tradicionais nos Estados Unidos, país que mais investe no setor no planeta, segundo pesquisa realizada pela agência de dados e tecnologia Zenith. No Brasil, aos poucos esse panorama também vem acontecendo. Levantamento da PwC revela que a publicidade digital no país deve se igualar à tradicional até 2023. Apesar de ainda não liderar, o setor já convive atualmente com um claro movimento de importação de tendências norte-americanas, principalmente se tratando de ferramentas tecnológicas.
Segundo Kristian Bottini, CEO global da 270B, agência especializada em publicidade digital nos Estados Unidos e que acaba de chegar ao Brasil, o movimento se dá após uma análise crítica feita pelo próprio setor. “A maioria das agências brasileiras perceberam que estão encontrando algumas dificuldades para se comunicar com o seu público-alvo, sejam eles clientes da área B2B ou B2C. Nos Estados Unidos, após a implementação de Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, NFTS, Metaverso, entre outras ferramentas tecnológicas disponíveis, observamos que as marcas conseguiram passar a ser mais assertivas em suas ações. Por isso é fundamental que o Brasil também comece a investir nessa linha de atuação”, avalia.
Ainda segundo Bottini, a implementação de novas tecnologias no cenário abre uma gama de novas possibilidades, porém, para que esse processo realmente atinja os resultados esperados, será necessário que esteja alinhado com o contexto atual do mercado publicitário brasileiro. “A efetivação dessas ferramentas disruptivas abre espaço para a realização de campanhas mais criativas e capazes de trazer um engajamento maior junto ao público final, além de facilitar a comunicação das agências com os clientes. No entanto, é preciso dizer que isso exige um trabalho de adaptação. Replicar sem contar com este cuidado não irá gerar um trabalho eficiente. É preciso encarar essas soluções atuais como novas opções no leque, até para não forçar uma ação desconexa com a realidade”, explica.
A chegada dessas novas tecnologias abre a possibilidade do mercado brasileiro contar com uma variedade de ações diferenciadas, que muitas vezes já se mostraram eficientes no contexto norte-americano. Um exemplo disso pôde ser observado no último mês de fevereiro, num trabalho idealizado pela própria 270B para o Avocados From Mexico (AFM) no Super Bowl. Na ocasião, foi realizado um projeto inovador, se baseando no conceito de metaverso para apresentar uma série de ações e atividades interativas ao público através de um espaço virtual desenvolvido pela agência.
Com a ação, o AFM apresentou números impressionantes nos 15 dias anteriores à partida. Nesse período, foram registrados mais de 1 milhão de visualizações nas ativações, fazendo com que ela disputasse a liderança no número de menções nas redes sociais. Além disso, o trabalho garantiu um engajamento de 64% de impressões positivas nas redes sociais do cliente.
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