Carnaval é sinônimo de rua cheia, música alta e muita celebração, mas também pode ser um período em que o assédio ganha espaço e afasta mulheres da folia. Para enfrentar esse problema de forma direta, o Governo do Estado do Rio de Janeiro acaba de lançar sua nova campanha de Carnaval voltada ao combate ao assédio, reafirmando uma estratégia que vem sendo mantida ano após ano.
A criação é da agência NOVA, responsável pela campanha pelo quarto ano consecutivo. O conceito segue firme e sem rodeios: “Não é Não! Respeite a decisão”.
Viviane Araújo volta como porta-voz
Pelo segundo ano seguido, a campanha traz novamente Viviane Araújo como protagonista e voz principal da mensagem. Atriz, ritmista e Rainha de Bateria, ela já virou presença constante nas ações do Estado durante os últimos Carnavais e retorna reforçando que o combate ao assédio não pode ser tratado como um tema “de temporada”.
A proposta da comunicação parte de que assédio não é detalhe, é um fator que empurra mulheres para fora do Carnaval, e muitas vezes para fora da vida social.
Números que viram argumento de campanha
Além da mensagem direta, a campanha também coloca em evidência ações e estruturas públicas já em funcionamento no estado, com foco em prevenção, proteção, atendimento e investigação.
Entre os destaques, estão:
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Patrulha Maria da Penha, com mais de 370 mil atendimentos realizados
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Aplicativo Rede Mulher, que já ultrapassou 150 mil downloads
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Protocolo Não é Não, que capacitou mais de 15 mil profissionais em estabelecimentos comerciais
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Delegacias da Mulher, responsáveis por mais de 115 mil casos investigados em todo o estado
Decreto estadual e foco no Protocolo Não é Não
Uma das mensagens centrais de Viviane Araújo chama atenção para a existência de um decreto estadual contra o assédio em estabelecimentos comerciais, operado por meio do Protocolo Não é Não.
Nas peças, o recado aparece com destaque no lettering: “Mais de 15 mil profissionais capacitados”.
Denúncia e apoio com chamada direta
Além de conscientizar, a campanha quer ampliar o conhecimento do público sobre canais práticos de ajuda e denúncia, com um chamado claro e objetivo: “Ligue 190. Baixe o app Rede Mulher.”
A iniciativa reforça que a construção de um Carnaval mais seguro passa por informação e mobilização — e que essa responsabilidade não deve cair apenas sobre o poder público.
O mote final, dito por Viviane Araújo, sintetiza a mensagem: “Não é Não. Respeite a decisão”.
Plano de Mídia
Para garantir capilaridade durante o período carnavalesco, a campanha entra no ar com um pacote robusto de mídia: filmes de 60” e 30”, spots e testemunhais de rádio, anúncios em revista e jornal, peças digitais e presença forte em mídia exterior — incluindo OOH e DOOH — em todo o estado do Rio de Janeiro.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: NOVA
Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro
Campanha: Não é Não! Respeite a decisão – Carnaval 2026
CEO: Nelson Vilalva
Direção NOVA RJ: Virginia Lencastre
Criação: Antonio Tibau e Bruno Calmont
Atendimento: Camila Masini e Anna Carolina Gomes
Mídia: Daniella Oliveira e Carolina Borges
RTV: Carolina Nigro
Produtora de Filme: Boana Filmes
Direção de cena: Livia Stacciarini
Diretor de Fotografia: Nico Matteis
Fotografia: Rudy Huhold
Atendimento produtora: Marcos Peso
Composição de imagem: Ana Vedovato
Produtora de Áudio: Nova Onda
Produção: Ricardo Fleury
Direção Musical: Passarinho
Atendimento produtora de áudio: Paulo Henrique
Aprovação cliente: Igor Marques
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