O Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, entra em uma nova etapa no mercado de mídia Out of Home (OOH). A partir de abril, o consórcio formado por Neooh e helloo passa a comandar integralmente a gestão e comercialização de todos os ativos publicitários do terminal.
A mudança é resultado da concorrência vencida junto à Aena Brasil há cerca de nove meses e marca a conclusão de um processo de transição conduzido de forma gradual desde maio de 2024, respeitando os contratos previamente firmados por operadores anteriores.
Com 24,5 milhões de passageiros registrados em 2025, Congonhas se consolida como um dos ambientes mais estratégicos para comunicação de marcas no país, tanto pelo volume quanto pela qualificação da audiência.
A partir de agora, toda a presença publicitária no aeroporto será centralizada nas duas empresas, que figuram entre os principais players do OOH no Brasil. De um lado, a Neooh amplia sua atuação no segmento aeroportuário, onde já possui forte presença, somando sua operação multicanal que inclui parques urbanos, academias, terminais e retail media. Hoje, a companhia reúne mais de 45 mil telas digitais espalhadas por mais de 700 municípios, com foco em soluções que combinam dados, tecnologia e experiências físicas.
Já a helloo reforça sua expansão para ambientes de alto fluxo e grande relevância estratégica. A empresa opera uma rede de mais de 15 mil telas em condomínios e shoppings, alcançando cerca de 45 milhões de pessoas por mês em 74 cidades, com forte expertise em segmentação e inteligência de dados aplicada ao DOOH.
“Congonhas é, sem dúvida, o ativo mais relevante do OOH no Brasil. Assumir 100% da operação deste aeroporto marca não apenas a consolidação da nossa empresa como líder em Aeroportos, mas também o início de uma nova fase da mídia no Aeroporto, onde tecnologia, dados e experiência passam a caminhar de forma ainda mais integrada. Estamos preparados para entregar ao mercado um nível de qualidade, inovação e resultado compatível com a importância deste ambiente”, afirma Leonardo Chebly, CEO da Neooh.
Para a helloo, o projeto representa um avanço importante na estratégia de ampliar a inteligência de dados em contextos de alta qualificação de público. “Congonhas nos conecta a um dos ambientes de maior qualificação de público do país. Esse projeto amplia nossa capacidade de integrar dados, contexto e tecnologia em um espaço de altíssima relevância, reforçando nosso compromisso de entregar soluções cada vez mais eficientes e mensuráveis para as marcas. Iniciamos uma nova e próspera fase de evolução da nossa empresa”, destaca Rafael Saito, CEO da helloo.
O contrato firmado com a Aena Brasil tem duração inicial de 10 anos e prevê uma transformação abrangente do ecossistema de mídia em Congonhas. Entre as iniciativas previstas estão a introdução de novos formatos de OOH, uso de sensores para mensuração de audiência em tempo real e criação de espaços dedicados a ativações e experiências de marca.
O plano ganha ainda mais relevância com a expansão futura do aeroporto. A previsão é que, até 2028, Congonhas conte com um novo terminal com capacidade para até 30 milhões de passageiros por ano.
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