Para a Australian Gold, o bronzeado vai além de um objetivo estético de verão — é parte de um lifestyle que une sol, praia e, principalmente, proteção. Dentro desse território, a marca reforçou sua presença no Brasil com a estratégia Golden Hunters, movimento integrado à campanha “2x mais vida lá fora”, que convidou os brasileiros a aproveitarem melhor seus momentos ao ar livre.
A partir de 8 de fevereiro, influenciadores assumiram o papel de “caçadores de bronze” e circularam por praias e ruas do Rio de Janeiro, Salvador, Florianópolis e Balneário Camboriú em busca de pessoas determinadas a conquistar o tom dourado da estação. Quem foi selecionado para o time recebeu um kit de produtos da marca — um reforço completo para a jornada solar.
A ação ganhou um ponto alto no dia 11 de fevereiro, com a abertura do QG do Bronze em pontos de venda estratégicos no Rio de Janeiro. Mais do que um espaço comercial, o ambiente foi concebido como extensão física da campanha. Por lá, o público teve acesso a ativações como o espelho interativo “Feeling Gold” e atendimento com promotoras oferecendo orientações sobre cuidados com a pele, reforçando o discurso de bronzeado com responsabilidade.
Outro pilar da estratégia foi a retomada da parceria com a carioca Cosmo Rio. Após uma edição anterior que impulsionou em mais de 150% as vendas das lojas participantes em comparação ao ano anterior, a collab voltou com a mecânica “compre e ganhe”. Na compra de dois produtos Australian Gold, o consumidor levava para casa a já conhecida Bolsa Cosmo — item que se consolidou como símbolo fashion do verão.
A campanha também foi estrelada por Cintia Dicker, protagonista do filme hero da ação, apresentando ao público o QG do Bronze e a dinâmica promocional.
“Nossa estratégia com os Golden Hunters e o QG do Bronze é transformar o ponto de venda em um destino cultural. Queremos estar presentes na ‘última chamada do bronze’ antes do Carnaval, unindo a urgência dessa busca com a recompensa emocional de um brinde desejado. O sucesso da collab com a Cosmo Rio no último ano provou que o consumidor busca por acessórios que estendam a experiência da marca para além do uso do produto, e é isso que estamos potencializando agora”, diz Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da Australian Gold.
Do pré-Carnaval à folia
A “caçada” oficial e a promoção da bolsa aconteceram nos dias 11 e 12 de fevereiro. Já os QGs no Rio de Janeiro permaneceram ambientados até o dia 15, oferecendo protetor solar aos foliões que passaram pelo espaço. Com isso, a marca manteve o diálogo ativo sobre proteção solar mesmo durante a maratona de blocos e festas, estendendo a experiência para além da ação promocional.
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