A Cristais de Gramado, marca que há 24 anos transformou o cristal murano em um dos símbolos da Serra Gaúcha, entra em um novo capítulo de sua trajetória. Reconhecida nacionalmente pela técnica artesanal e pela experiência imersiva oferecida aos visitantes, a empresa anuncia Lísia Diehl como nova CEO e sócia, movimento que inaugura a chamada “Fase 3.0” da companhia.
A chegada da executiva sinaliza um reposicionamento estratégico que combina profissionalização da gestão, expansão de negócios e fortalecimento da marca no território do luxo e do entretenimento. Os fundadores, Telmo de Freitas Gomes e Irane Land, seguem atuantes na operação e passam a integrar o Conselho Administrativo, assegurando continuidade à essência artesanal que consolidou a reputação da marca.
A nova estrutura de governança também conta com Will Weber, reconhecido como um dos maiores especialistas de experiências do Brasil, que assume posição no Conselho. O trio reforça a ambição de transformar a Cristais de Gramado em um hub que conecta arte, espetáculo e consumo aspiracional.
Um novo parque e mais experiências
Entre os principais movimentos já desenhados está a criação de um parque dedicado a obras de arte, instalado em um prédio de 600m² em frente ao tradicional pórtico de Gramado. A proposta é oferecer uma experiência inédita no mercado de arte, ampliando o papel da marca como destino cultural e turístico. A inauguração está prevista para 2026.
A agenda de expansão inclui ainda novos eventos, impulsionados pelo sucesso recente dos shows noturnos promovidos pela empresa, iniciativas que vêm reforçando a cidade como palco de experiências que unem arte e entretenimento.
A Fase 3.0: varejo, digital e luxo
Com passagem por Lojas Renner e Gramado Parks, Lísia Diehl chega com bagagem sólida em varejo de grande escala, internacionalização e programas de fidelização. Sua missão envolve acelerar três frentes estratégicas: a transformação digital com expansão do e-commerce, o reposicionamento da marca no mercado de luxo e o aprimoramento da jornada do visitante, tanto no parque atual quanto nos novos empreendimentos.
“Estamos mirando um novo ciclo, preparando a Cristais para seus 30 anos. A Fase 3.0 é sobre diferenciação. Queremos unir a tradição que o Telmo e a Irane construíram com uma visão de inovação e experiência”, afirma a nova CEO.
A estratégia também contempla ampliar a presença da marca em canais digitais e fortalecer sua imagem como referência em design e sofisticação.
Murano como símbolo de conquista
Um dos focos centrais da nova gestão será aproximar o cristal murano dos universos da arquitetura, do design de interiores e das artes plásticas. A intenção é elevar o produto ao status de objeto de desejo, reforçando seu valor simbólico e cultural.
“Gramado tem um potencial imenso para experiências que unem arte e sofisticação. Ter uma peça de Murano em casa é uma conquista, um símbolo de orgulho e bom gosto, uma relíquia de família. Queremos mostrar ao nosso visitante que o que produzimos aqui é arte de nível internacional”, pontua Diehl.
A transição foi desenhada para equilibrar legado e inovação. Telmo e Irane permanecem como guardiões do DNA artesanal que construiu a marca, enquanto Lísia e Weber desenham o plano de crescimento que conecta arte, entretenimento e décor de alto padrão.
*Crédito da foto: Maria Eduarda Domingues
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
