A Betano apresenta campanha que satiriza sua presença massiva no futebol brasileiro. A marca é detentora dos naming rights das duas principais competições nacionais – Brasileirão Betano e Copa Betano do Brasil.
A comunicação, assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo, celebra o apoio da marca ao esporte nacional, e faz referência ao sucesso da campanha Brasileirão Betano 2024, cuja repetição gerou reações de todos os tipos nas redes sociais. Agora, na nova fase, a Betano traz filmes que exploram com irreverência o mote “Confia na patrocinadora oficial do futebol brasileiro”. A ideia é reforçar atributos como credibilidade e confiança junto ao público.
De acordo com Arthur Niggemann, Senior Marketing Manager da Betano, a campanha destaca o protagonismo da marca como apoiadora do futebol local e, ao mesmo tempo, comemora o engajamento do público com a marca nas redes sociais. “Em 2024, todo mundo entendeu que o Brasileirão se tornou o ´Brasileirão Betano´. Para essa nova fase, após monitorarmos os muitos comentários, incorporamos esses comentários como insights para a nova campanha. Decidimos brincar com nossa campanha anterior, reforçando também o papel da marca como patrocinadora oficial do futebol brasileiro”.
A ação está dividida em duas frentes. Uma delas contará com três filmes para TV aberta, pay TV, redes sociais, digital e OOH. Em outra frente, uma estratégia de responding entre os seguidores da Betano nas redes sociais apresentará 10 filmetes exclusivos que vão contribuir para a geração de conversas e amplificação das mensagens. “Durante o Brasileirão Betano 2024, nossos filmes viraram assunto em todo lugar – das redes sociais às conversas entre amigos Mergulhamos nas conversas mais genuínas que surgiram e transformamos esses insights em combustível para responder a quem mais importa: os nossos usuários”, ressaltam José Ferraz e Felipe Paiva, Group Creative Directors da Wieden+Kennedy SP.
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