A WolfWolf ficou responsável pela direção da nova campanha da Clear, que anuncia o lançamento da nova linha de tratamento capilar voltada para a queda dos fios da marca, intitulada Clear Derma Solutions Antiqueda. Para comunicar o lançamento, a produtora foi responsável pelos filmes que compõem a estratégia que abrange ações no digital, PDV e OOH, com os embaixadores da marca: a apresentadora Angélica e o ator Rodrigo Lombardi.
A Clear escolheu para as ações Angélica e Rodrigo Lombardi por uma vivência real da problemática de queda de cabelo. A apresentadora, por conta da menopausa e alterações hormonais, e o ator devido ao estresse do dia a dia da sequência intensa de trabalhos.
Segundo Lara Dias, diretora de cena da WolWolf, os filmes buscaram uma estética que refletisse a tecnologia e sofisticação que a linha oferece, ao mesmo tempo em que retratavam a autenticidade da campanha com os embaixadores. “Além do olhar para as embalagens, também exploramos em nossos filmes a textura dos produtos, materializando para quem assiste a sensação de skincare. Essa sensação é transmitida também por Angélica e Lombardi, que em toda campanha demonstram a usabilidade da linha, sentindo os produtos e o próprio couro cabeludo de forma vigorosa e sensorial, explica a diretora.
No projeto, a WolfWolf trabalhou em parceria com a Diretora Criativa Vânia Goy, jornalista e expert em beleza e bem-estar. “Desenvolvemos soluções de produção e colaboramos na criação dos roteiros para que fosse possível materializar o universo estético que Vânica concebeu para a linha. Outro destaque foi a utilização, pela primeira vez, de uma estratégia de mídia omnichannel oferecida pelo Google chamada Halley, que combina; YouTube, CTV, DOOH, Display com o objetivo de estar presente em todos os momentos da jornada das pessoas trazendo maior visibilidade para a campanha, tudo via DV360”, pontua Jay Sassini.
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