A ACT Promoção da Saúde e o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) lançam campanha digital “Verdades difíceis de engolir”, criada pela Moringa, para chamar a atenção para as estratégias ocultas das grandes empresas do setor alimentício – as chamadas Big Food e Big Soda – que vão de interferências nas políticas públicas de alimentação a relacionar produtos que fazem mal à saúde com um imaginário que expressa bem-estar e qualidade de vida.
A conta do IDEC foi recém-conquistada pela Moringa, sendo esta a sua primeira campanha desenvolvida para o Instituto. “Criamos um filme como peça principal da campanha que mostra as incoerências entre discurso e prática dessas empresas, que seduzem o consumidor com propagandas atraentes, mas escondem o impacto do consumo de produtos ultraprocessados na saúde da população. Os prejuízos se estendem também à economia, devido aos gastos com saúde pública para tratar doenças crônicas como diabetes e hipertensão, além das isenções fiscais e do forte lobby realizado por elas”, explica Rianni Bertoldo, Diretora Geral da Moringa.
Entre as abordagens está a importância de implementar políticas públicas voltadas à prevenção de doenças crônicas não-transmissíveis e criar mecanismos que evitem a interferência da indústria em políticas de alimentação. A campanha destaca em sua comunicação “Algumas verdades difíceis de engolir” como:
– Doenças crônicas relacionadas ao consumo de alimentos e bebidas ultraprocessados, como hipertensão e diabetes, representam sete das dez principais causas de morte no mundo;
– O consumo de alimentos e bebidas ultraprocessados — aqueles repletos de açúcar, gorduras, sódio e substâncias industriais — piora a qualidade de vida da população e gera mais gastos com saúde e previdência para o Estado;
– O sistema de saúde brasileiro gasta quase R$ 3 bilhões por ano na atenção a pacientes com doenças causadas pelo consumo de bebidas ultraprocessadas, como refrigerantes e sucos artificiais;
– Todo ano, a indústria de refrigerantes recebe R$ 3,8 bilhões em incentivos fiscais;
– Grandes corporações fazem lobby, através de grupos de frente, para evitar ou desqualificar medidas fiscais que colaboram com a redução do acesso a produtos que fazem mal à saúde.
Todas as informações relatadas na campanha são baseadas no “Dossiê Big Food: como a indústria interfere nas políticas de alimentação”, que documenta oito casos emblemáticos desse tipo de ação. O relatório conclui que “é preciso avançar nas políticas de prevenção de conflitos de interesses e na análise crítica das empresas no âmbito das suas práticas, políticas e produtos. Estratégias de proteção, promoção e apoio a ambientes e sistemas alimentares adequados e saudáveis devem ser a prioridade de governos e precisam considerar a sociedade civil, que é quem é principalmente impactada pelas políticas públicas”.
Ficha Técnica:
Título: Verdades Difíceis de Engolir
Produto: Interferência da Indústria
Cliente: Idec e ACT
Agência: Moringa
CEO: Bruno Ladeira
Diretora Geral: Rianni Bertoldo
Direção de Operações, Direção de Projetos e PMO: Diogo Moreira
Direção de Criação: Lídia Pessoa
Redação: Heitor Perpétuo
Direção de Arte: Emanuel Oliveira
Direção de Social e Conteúdo: Camila Carrano
Projetos: Priscila Gonçalves e Geane Santanna
Diretora de Atendimento: Rosa Cordeiro
Atendimento: Manoela Nodari
Planejamento & Estratégia: Rafael Leão
Conteúdo: Sindy Sousa
BI: Daniel Benzi
Mídia: Alisson Gomes
Tecnologia: Isaias Coelho
UX/UI: Rodrigo Alexandre da Silva e Pedro Gomes
RTV: Samantha Brandão
Produtora: BdeVaca
Trilha e Locução: Bafo na Nuca
Aprovação do cliente: Camilla Rigi, Laura Dauden, Daniela Guedes, Sarah Fernandes e Tainá de Almeida Costa
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