Hoje em dia, com o avanço da era digital, somos bombardeados por mensagens publicitárias de diversos meios. Encontrar maneiras eficazes de se destacar e se conectar emocionalmente com o público-alvo é fundamental para o sucesso do segmento de CPG – a indústria de bens de consumo. Nesse cenário desafiador, a mídia OOH se firmou como uma poderosa aliada na construção das marcas ao unir inteligência de dados e programática.
Uma das maiores vantagens da mídia OOH é a sua presença durante toda a jornada diária do consumidor. Um estudo recente da Kantar Ibope Media mostrou que o OOH impacta 83% da população brasileira e os canais são os mais variados, passando por relógios de rua, estações de metrô, aeroportos e até ambientes de varejo. Ou seja, a mídia OOH está totalmente inserida na rotina e na vida das pessoas, com enorme impacto e alcance. Essa presença constante oferece às marcas uma oportunidade única e exclusiva de fazerem parte do dia a dia dos seus clientes.
Ao incorporar a inteligência de dados e a programática à mídia OOH, as marcas de CPG podem gerar conexões mais efetivas com seu target. Por meio da análise de dados demográficos, comportamentais e de localização, os anunciantes podem segmentar o público-alvo com precisão e mensuração, garantindo que suas mensagens sejam entregues no momento e no local ideais.
Além disso, a programática permite que as marcas ajustem suas campanhas em tempo real, de acordo com as variáveis do mercado e do comportamento do consumidor. Isso não apenas aumenta a relevância das mensagens, mas também maximiza o retorno sobre o investimento em publicidade.
Vantagens do Retail Media e da DMP
A JCDecaux fechou uma parceria global com o Carrefour, buscando diversificar o seu portfólio e oferecer aos clientes soluções de mídia programática personalizadas e diversificadas. Uma das grandes vantagens para as marcas de CPG é o acesso ao Retail Media aliado a uma DMP (Plataforma de Gerenciamento de Dados). Essa combinação inovadora permite que os anunciantes impactem os consumidores no momento decisivo de compra, com base em dados de desempenho de vendas de determinado produto e do impacto das campanhas no varejo. Isso significa que as marcas podem entender de forma objetiva e mensurável se a campanha de OOH está gerando um aumento nas vendas – uma métrica crucial para avaliar o sucesso da estratégia de marketing.
Além de acompanhar os consumidores em seus momentos mais relevantes, a mídia OOH também oferece oportunidades únicas para que as marcas criem experiências memoráveis. Desde projetos interativos até ativações surpreendentes, os anunciantes conseguem se destacar e cativar seu público de maneiras inesperadas e inovadoras. Essas experiências não apenas geram buzz e engajamento nas redes sociais, mas também ajudam a reforçar a conexão emocional entre a marca e o consumidor.
Dessa forma, a mídia OOH, quando combinada à inteligência de dados, programática, Retail Media e experiências memoráveis, emerge como um componente essencial e estratégico na construção de marcas de CPG. Ao estar presente na jornada diária do consumidor e oferecer mensagens relevantes e impactantes no momento ideal, as marcas aumentam seu reconhecimento e consideração entre o público-alvo, impulsionando as vendas e construindo relacionamentos mais duradouros com seus clientes.
Por Roberta Sirota, Head Comercial da JCDecaux
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