O avanço do Digital Out of Home (DOOH) e da mídia orientada por dados vem mudando rapidamente a comunicação no varejo. Em vez de atuar apenas como ponto de venda, lojas físicas começam a assumir um novo papel: o de plataforma de mídia, audiência e inteligência de consumo. É nesse cenário que a LedWave apresenta a Wetail, unidade criada para integrar tecnologia, mídia e varejo em uma estrutura voltada à performance e à monetização da jornada do consumidor.
A nova operação será liderada por Célio Martinez, executivo com experiência em mídia, tecnologia e dados. A proposta da Wetail gira em torno do conceito de Retail Live Journey, modelo que busca conectar mídia em loja, inventário urbano, inteligência artificial, programática e comportamento do consumidor em uma experiência contínua, do impacto à conversão.
A iniciativa chega em um momento de forte crescimento do setor. Dados da RetailX em parceria com a Statista apontam que o Brasil concentra cerca de 40% do mercado latino-americano e deve movimentar mais de US$ 1 bilhão até 2025, com expansão anual acima de 40%.
Mais do que instalar telas em pontos de venda, a ideia é estruturar uma operação capaz de transformar espaços físicos em ambientes inteligentes de comunicação e dados. Segundo a companhia, o objetivo é acompanhar o consumidor ao longo de toda a jornada, com mensagens contextualizadas, métricas integradas e atribuição de resultados.
A Wetail também nasce conectada à WeOOH, braço de mídia DOOH do grupo, que reúne mais de 13 anos de atuação e presença em mais de 40 cidades. A integração amplia a capacidade operacional da companhia ao unir inventário urbano, infraestrutura tecnológica e inteligência de mídia em um único ecossistema.
“Enquanto o varejo se digitaliza em ritmo acelerado, a mídia em loja muitas vezes parece viver no século passado, limitada a telas e mensagens isoladas. Essa visão fragmentada não apenas subutiliza o potencial estratégico do varejo como plataforma de mídia e dados, mas também ignora a complexidade da jornada do consumidor moderno. Wetail e Retail Live Journey nascem para questionar esse status quo. Não se trata mais de empurrar produtos, mas de viver a jornada com o consumidor. É a vida dentro desse novo ecossistema de mídia e consumo, onde cada ponto de contato passa a representar uma oportunidade de conexão genuína, contextual e mensurável”, afirma Martinez.
A estrutura da nova unidade foi desenhada para funcionar em lógica 360°, reunindo hardware, conteúdo, métricas, programática, relacionamento com anunciantes e infraestrutura tecnológica em um único fluxo operacional. A empresa afirma que o modelo também busca enfrentar gargalos históricos do setor, como baixa padronização, dificuldade de mensuração e limitação de escala.
“Nossa tradição em inovar e nossa história de sucesso na digitalização do varejo nos deram a base para este salto. Com a Retail Live Journey, transformamos desejos em oportunidades e atribuímos a venda em toda a jornada, mostrando eficiência e consistência em um processo verdadeiramente 360 graus. Estamos prontos para explorar não só o mercado nacional, mas também as grandes oportunidades de expansão internacional, levando essa revolução para além das fronteiras”, diz Martinez.
Para Tiago Brito, CEO da LedWave, o movimento reforça uma mudança estrutural no papel do varejo dentro do mercado publicitário. Segundo ele, os pontos de venda passam a operar cada vez mais como ativos estratégicos de mídia, relacionamento e geração de receita. “Mais do que organizar o ecossistema, queremos trazer dinamismo para uma jornada conectada de consumo e transformar um ambiente ainda fragmentado em uma plataforma ativa, viva e integrada ao comportamento real do consumidor. O varejo passa a ocupar um papel cada vez mais estratégico dentro do ecossistema de mídia e negócios”, afirma.
Segundo o executivo, a próxima etapa do mercado deve ser marcada pela consolidação de plataformas proprietárias de mídia operadas pelos próprios varejistas, impulsionadas por first party data, automação e inteligência de comportamento. Para a companhia, esse movimento deve destravar um potencial bilionário ainda pouco explorado no varejo físico, ampliando a capacidade de monetização dos ativos de mídia e aprofundando a integração entre comunicação, consumo e dados.
“Acreditamos que o futuro passa pela integração total entre conteúdo, tecnologia, dados e experiência. O ponto de venda deixa de ser apenas transacional e passa a operar como uma plataforma contínua de influência, relacionamento e geração de receita. A Wetail nasce justamente para liderar essa transformação e ampliar o papel do varejo dentro da nova economia da mídia”, conclui o CEO.
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