A SHEIN escolheu Luísa Sonza para liderar sua comunicação de Dia dos Namorados 2026 no Brasil. A cantora aparece como protagonista da nova campanha desenvolvida pela REF+ e pela produtora Black Door, ambas empresas do Grupo REF, em uma ação que combina moda, entretenimento e uma forte estratégia de mídia para ampliar o alcance da marca em uma das datas mais relevantes para o varejo.
No filme, Luísa assume o papel de um “cupido contemporâneo”, ajudando diferentes pessoas a encontrarem o presente ideal, seja para parceiros ou para si mesmas. Enquanto conduz a narrativa, a artista apresenta os looks da coleção colaborativa assinada com a SHEIN, que também aparecem no ensaio fotográfico e nas peças digitais divulgadas nos canais da marca e da cantora.
Toda a produção audiovisual e o lookbook da coleção ficaram sob responsabilidade do Grupo REF. Já a REF+ também liderou o planejamento de mídia e inteligência da campanha, estruturando uma presença multiplataforma com foco em conexão emocional e grande cobertura.
A campanha será exibida em TV aberta e redes sociais, com veiculação em oito praças brasileiras, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. “Trabalhamos uma estratégia integrada que articula cultura, influência e awareness para gerar relevância e escala. É essa combinação, onde a inteligência de mídia guia a narrativa, que sustenta campanhas mais eficientes e conectadas com o comportamento atual do consumidor”, afirma Fernando Calfat, CBO da REF+.
Para a SHEIN, a parceria reforça a estratégia da marca de aproximar o universo fashion da cultura pop por meio de collabs com artistas de grande alcance. “Unir a força de um ícone da cultura pop como a Luísa Sonza à nossa marca amplia as possibilidade de conversa com o público ajudando na democratização da moda, que é a nossa grande missão”, destaca Rodrigo Eimori, Diretor de Marketing da SHEIN.
A produção do filme ficou a cargo da Black Door, com direção e roteiro assinados por Gabriel Freitas, fotografia de Leo Kawabe e finalização que combina efeitos visuais e inteligência artificial. O plano ainda inclui uma sequência de ativações digitais ao longo do período da campanha para manter a presença da marca em diferentes pontos de contato.
A construção criativa também buscou fugir do imaginário tradicional das campanhas românticas da data. Em vez de focar exclusivamente em casais, a SHEIN traz uma narrativa centrada na individualidade e no amor-próprio, usando a presença solo de Luísa Sonza como elemento principal da comunicação.
“Cocriada com a SHEIN, a campanha explora duas ideias que dialogam entre si: durante o ensaio fotográfico, buscamos ir além do amor romântico a dois, enaltecendo o amor-próprio. Já no TVC, essa presença solo da artista é traduzida como um cupido moderno que ajuda as pessoas a escolherem o presente perfeito”, finaliza Renato Pereira, CCO da REF+ e Black Door.
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