O calendário de 2026 promete um encontro especial entre duas das maiores paixões do brasileiro: o clima das festas juninas e a emoção do futebol. E é justamente nessa combinação que a Yoki constrói sua nova campanha nacional para o período de São João, reforçando seu posicionamento como referência quando o assunto é celebrar tradições brasileiras.
Com o conceito “O Sabor Oficial do Arraiá”, a marca apresenta uma comunicação que mistura cultura popular, música sertaneja, encontros entre amigos e o espírito coletivo típico das grandes torcidas. Quem conduz essa narrativa é Simone Mendes, embaixadora da marca e protagonista do filme criado pela agência DAVID.
A produção mergulha em um universo visual que combina bandeirinhas, comidas típicas e as cores do Brasil, traduzindo o clima de comemoração que costuma tomar conta do país nessa época do ano. No vídeo, Simone aparece em meio a festas e confraternizações embaladas por lançamentos da marca, como a pipoca de micro-ondas sabor churrasco e os amendoins crocantes nos sabores cebola & ervas e costelinha com limão.
A ideia da campanha é mostrar que, para o brasileiro, comemorar nunca precisa ter motivo único, especialmente quando futebol e São João acontecem praticamente lado a lado no calendário.
Além do filme, a estratégia de comunicação da Yoki inclui uma ampla operação nacional. A campanha terá presença nas plataformas digitais, YouTube e redes sociais da marca, além de inserções em TV aberta no Rio de Janeiro e peças em mídia OOH. No Nordeste, cidades tradicionalmente ligadas ao São João, como Caruaru, Campina Grande e Petrolina, receberão ativações regionais com rádios, ações promocionais e carros de som.
O plano ainda contempla parcerias com influenciadores e presença em grandes festas juninas do país, incluindo o Villa São João, em São Paulo e Recife, além do Pé de Serrita, realizado no Ceará e na Bahia. Nessas ocasiões, a marca prepara experiências presenciais e ativações voltadas ao público.
“Em 2026, entendemos que o consumidor não quer fragmentar suas celebrações, mas sim potencializá-las. Por isso, a nova campanha posiciona Yoki como o elo entre essas duas grandes paixões nacionais. O filme protagonizado pela Simone é o ponto alto desse movimento, traduzindo de forma leve e autêntica como Yoki faz parte da cultura brasileira e dos momentos de comemoração”, afirma Fabiola Menezes, CMO de Yoki.
A campanha também acompanha uma estratégia focada em inovação dentro do portfólio da marca. Com mais de 300 produtos, a Yoki destaca itens voltados à praticidade e ao consumo compartilhado durante as festas e encontros em casa.
Entre os destaques para o período estão a pipoca sabor churrasco, os amendoins crocantes em embalagens nas cores verde e amarelo e a batata palha com 15g grátis. Segundo a marca, os produtos foram pensados para ampliar a experiência das celebrações e reforçar a presença da Yoki nos momentos de convivência típicos do calendário junino.
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