Quando o assunto domina as redes sociais, os programas esportivos e as conversas entre torcedores, as marcas também encontram espaço para participar. Foi o que fez a Trident, da Mondelēz Brasil, ao criar uma ação de OOH no Aeroporto Internacional Tom Jobim (Galeão), no Rio de Janeiro, durante o embarque rumo ao torneio internacional de futebol disputado em junho.
A marca instalou 133 mensagens espalhadas pelo terminal, todas com um recado direcionado ao “Mister”, personagem que se tornou um dos temas mais comentados do futebol brasileiro nas últimas semanas. Entre as frases exibidas está “Mister, se precisar mascar conta com a gente”, reforçando o posicionamento da marca de associar o hábito de mascar chiclete a momentos de pressão e expectativa.
Criada pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe para a Mondelēz, a ação permanece no aeroporto por três dias e busca conectar a marca a um dos assuntos de maior repercussão do momento.
A iniciativa também ganha desdobramentos nos canais digitais de Trident, ampliando a conversa iniciada no ambiente físico e incentivando a interação do público.
“Trident sempre busca participar de conversas que já estão acontecendo na cultura de forma natural e relevante para as pessoas. O embarque do time do Brasil e a chegada do Mister ao futebol brasileiro se tornaram assuntos nacionais, e enxergamos aí uma oportunidade de criar uma ação divertida, de grande visibilidade e com potencial real de engajamento”, afirma Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó na Mondelēz Brasil.
* Créditos das fotos: Divulgação
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