A feijoada, um dos pratos mais representativos da culinária brasileira, tornou-se o ponto de partida para uma nova fase da comunicação da Frimesa. A cooperativa apresenta ao mercado a campanha “Feijoada é com F de Frimesa, F de Família”, iniciativa que inaugura a assinatura institucional “a marca da família” e reforça a conexão da empresa com momentos de convivência e afeto à mesa.
Desenvolvida pela agência HouseCricket, a ação combina branding, produção de conteúdo e estratégia com influenciadores para ampliar o diálogo da marca nos ambientes digitais. A campanha tem como protagonista a apresentadora Claudete Troiano, que participa de uma série de encontros com criadores de conteúdo do universo gastronômico.
O projeto contempla um vídeo manifesto, ações de conteúdo gerado por usuários (UGC) e uma websérie composta por seis episódios, distribuídos em plataformas de consumo rápido como Instagram Reels e TikTok. A narrativa parte da ideia de que não existe uma receita única de feijoada. Pelo contrário: cada família preserva sua própria versão do prato, carregada de histórias, costumes e lembranças que atravessam gerações.
“A feijoada apareceu como o prato ideal para inaugurar esse posicionamento porque talvez seja a receita mais familiar do Brasil. Cada versão carrega uma memória, um costume e uma história diferente. A campanha nasce justamente para celebrar esse movimento”, explica White Ribeiro, diretor de criação da HouseCricket.
A inspiração para a campanha surgiu a partir da observação do comportamento dos consumidores na internet, incluindo pesquisas sobre a “feijoada certa” e debates sobre ingredientes, tradições e diferentes formas de preparo. Com base nesse cenário, a HouseCricket desenvolveu uma abordagem focada menos na execução da receita e mais nas experiências e memórias construídas ao redor dela.
“A Claudete representa essa ponte entre tradição e contemporaneidade. Muitos dos criadores convidados cresceram assistindo aos programas dela, então existe uma conexão geracional muito forte dentro da campanha”, afirma Thyago Iasino, diretor de estratégias digitais, canais e conteúdo da HouseCricket.
As gravações aconteceram na Cozinha Frimesa, em São Paulo. A websérie reúne influenciadores ligados à culinária regional, receitas caseiras e comida afetiva. Em cada episódio, os participantes compartilham suas interpretações da feijoada enquanto relembram histórias de infância, hábitos familiares e experiências marcantes associadas à mesa.
A ação também reforça o novo posicionamento institucional da Frimesa, desenvolvido recentemente pela OpusMúltipla, agência que integra o mesmo grupo de comunicação da HouseCricket. A expectativa da marca é fortalecer sua relevância nas conversas digitais sobre feijoada e consolidar a assinatura “a marca da família” junto ao público.
“Mais do que ensinar receitas, a campanha busca construir um espaço onde a comida vira história. Com a assinatura ‘a marca da família’, queremos mostrar que a feijoada mais importante é aquela que carrega memória e identidade”, conclui Eduardo Rizzo, gerente de marketing da Frimesa.
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