A NEOOH, uma das maiores empresas de mídia out-of-home (OOH) no Brasil, lançou a GEOOH, uma plataforma programática que integra dados geofences com tecnologia avançada. Segundo a NEOOH, a GEOOH oferece aos anunciantes e agências uma nova maneira de comprar mídia programática de forma eficiente e transparente, com segmentação precisa e otimização em tempo real.
A plataforma estará em funcionamento beta a partir de dezembro de 2024 e será oficialmente disponibilizada para o mercado no primeiro trimestre de 2025. A GEOOH é um AD Server OOH completo, permitindo o acesso automatizado e a compra de todo o inventário digital da NEOOH, que inclui espaços publicitários em locais de grande circulação, como aeroportos, parques, rodoviárias e terminais urbanos.
“A GEOOH representa um marco para o mercado de OOH no Brasil. Com essa solução, estamos proporcionando uma forma inovadora para marcas e agências atingirem seu público de maneira mais precisa e eficaz, utilizando dados em tempo real para otimizar suas campanhas publicitárias”, afirma Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
A principal proposta da GEOOH é facilitar a automação da compra de mídia OOH, utilizando dados anônimos robustos, como informações de geofences, polígonos gerados por antenas de celulares e IDs de dispositivos. A plataforma permite segmentação ultra-direcionada, garantindo campanhas mais assertivas com base no comportamento e localização do público-alvo, além de maximizar o impacto publicitário.
As funcionalidades da plataforma incluem:
- Automação Completa: A GEOOH é uma solução programática que automatiza a compra de mídia OOH, garantindo uma entrega eficiente e personalizada, alinhada às necessidades de cada anunciante.
- Ultra Segmentação: Com o uso de dados geofences e outras camadas de informações, a plataforma permite campanhas altamente segmentadas, atingindo públicos específicos de forma mais assertiva.
- Otimização em Tempo Real: Anunciantes e agências têm à disposição métricas avançadas, como Dwell Time (tempo que o público passa em frente às telas) e Opportunity to See (OTS), para ajustar suas campanhas em tempo real e maximizar os resultados.
Além disso, a GEOOH oferece total transparência, permitindo que os clientes monitorem o desempenho das campanhas e façam ajustes rápidos, sempre com o objetivo de maximizar o retorno sobre o investimento. A interface intuitiva da plataforma facilita a tomada de decisões estratégicas, tornando o processo de compra de mídia mais simples e eficaz.
Ricardo Marques, CIO da NEOOH, destaca a importância da GEOOH para o mercado brasileiro. “O mercado global de PDOOH (digital out-of-home) está em expansão, e soluções como a GEOOH ajudam o Brasil a acompanhar as tendências mundiais em publicidade programática. A NEOOH, já líder em grandes locais de circulação, agora oferece aos anunciantes a possibilidade de adquirir mídia programática em todo o seu inventário digital, otimizando campanhas de forma estratégica e eficaz.”
A GEOOH foi construída em parceria com grandes players do setor, como a Hivestack, integrada ao software da plataforma, e a DMP própria da NEOOH, que gerencia dados captados por sensores e validados com as métricas do Mapa OOH. “Com a GEOOH, elevamos o patamar da publicidade programática OOH no Brasil. Essa plataforma reforça nosso compromisso com a inovação e solidifica nossa liderança no mercado de mídia OOH no Brasil, oferecendo soluções de automação, segmentação e mensuração para garantir resultados superiores”, conclui Marques.
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