Poucos temas conseguem mobilizar o brasileiro de forma tão instantânea quanto a Seleção. E foi justamente essa conexão construída ao longo de gerações que ganhou espaço em um dos cenários mais emblemáticos do país.
Quem passou pelo Parque Bondinho Pão de Açúcar®, no Rio de Janeiro, encontrou uma intervenção pouco comum: cinco latas gigantes de Guaraná Antarctica instaladas nos bondinhos, cada uma inspirada em uma das camisas que marcaram os títulos mundiais conquistados pelo Brasil.
A ação transporta para um dos principais cartões-postais do país símbolos que fazem parte da memória coletiva de milhões de torcedores. Mais do que uma homenagem ao futebol, a iniciativa dialoga com lembranças que atravessam diferentes gerações: das imagens em preto e branco das primeiras conquistas às comemorações mais recentes do pentacampeonato.
“Levar essa homenagem para um dos cartões postais mais icônicos do país é uma forma de dar escala a essa paixão que move o brasileiro. A gente quis criar uma experiência que chamasse atenção, gerasse conversa e, ao mesmo tempo, conectasse as pessoas com a história da Seleção de um jeito próximo e memorável, além de ser um convite para todo mundo torcer junto pelo hexa”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
A ocupação do espaço turístico faz parte da campanha “Sede de Torcer é Coisa Nossa”, criada para destacar a maneira singular como o brasileiro vive o futebol. A proposta foi além dos bondinhos. O parque também recebeu o “Museu das Camisas Campeãs”, exposição com réplicas dos uniformes utilizados nas cinco campanhas que terminaram com a taça nas mãos dos brasileiros.
A programação se estendeu ainda ao Maracanã. Durante o Jogo de Despedida da Seleção, realizado no último dia 31 de maio, a marca patrocinou um show que reuniu Ivete Sangalo e integrantes do elenco campeão mundial de 2002, entre eles Ronaldinho Gaúcho, Denílson, Belletti, Júnior e Edílson Capetinha.
Entre música, lembranças e referências a momentos que ajudaram a construir a cultura popular brasileira, as ações reforçam como o futebol continua sendo um dos principais territórios de encontro entre marcas e emoção coletiva. Afinal, em um país onde cada Copa do Mundo produz novas histórias, revisitar as antigas também é uma forma de manter viva a expectativa pelo próximo capítulo dentro de campo.
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Crédito das imagens: agência California.
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