Uma das fachadas emblemáticas do Centro de São Paulo ganhou uma nova função: servir como suporte para uma narrativa visual em grande escala. O histórico Hotel Jaraguá foi transformado em tela para uma projeção mapeada que aborda a chamada “insônia financeira” dos brasileiros, em uma ação criada pela Wieden+Kennedy para o Nubank.
A intervenção reúne diferentes expertises do mercado. Dual Mídia OOH, Amplilume e Companhia do Restauro 21 conduziram o projeto técnico que possibilitou transformar o edifício em uma plataforma de comunicação urbana, combinando engenharia, restauro e mídia out of home.
A projeção utiliza a arquitetura do prédio como parte da narrativa. Durante a noite, a fachada ganha janelas iluminadas e movimentos que simulam cenas domésticas noturnas, representando visualmente pessoas que permanecem acordadas por preocupações financeiras. A ideia foi traduzir dados comportamentais e estatísticos sobre esse fenômeno em uma experiência visual no espaço urbano.
Engenharia e precisão para adaptar a arquitetura histórica
Realizar projeção mapeada em uma construção histórica como o Hotel Jaraguá exigiu uma série de soluções técnicas para lidar com os relevos e aberturas da fachada. Para isso, as empresas envolvidas desenvolveram uma estrutura capaz de uniformizar a superfície de projeção sem interferir na integridade do edifício.
Entre os recursos aplicados estão lonas ortofônicas, telas fachadeiras e cabos de sustentação, além de técnicas de acesso por rapel para instalação. A operação da projeção em grande escala ficou a cargo da On Projeções, especializada nesse tipo de tecnologia.
OOH como ferramenta de valorização urbana
Além de amplificar a campanha do Nubank, a iniciativa também aponta caminhos para o uso criativo de superfícies urbanas como mídia. A integração entre comunicação, arquitetura e restauro demonstra como projetos de out of home podem ir além da publicidade tradicional, criando experiências visuais que dialogam com a paisagem da cidade.
“Nosso papel é expandir o OOH por meio de soluções que conectem comunicação, arquitetura e cidade. Projetos como esse mostram como conhecimento técnico e criatividade podem caminhar juntos para gerar novas experiências urbanas e ampliar as oportunidades de comunicação para grandes marcas”, afirma Rubens Nigro, sócio-diretor da Dual Mídia OOH.
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