A Budweiser dá um novo passo para reforçar sua relação com o cinema. Segundo levantamento da própria marca, a cerveja já apareceu em mais de 1.200 produções de Hollywood — de clássicos premiados a grandes blockbusters contemporâneos — e agora usa essa bagagem como ponto de partida para sua nova campanha global: Speech Bubble, criada pela agência Africa Creative.
A ação parte de uma intervenção sutil, mas cheia de significado: o icônico “bowtie” da Budweiser, forma consagrada do logo, foi adaptado para se transformar em um balão de fala. Esse novo elemento gráfico é utilizado em uma estratégia de mídia OOH (out of home) pensada nos mínimos detalhes, onde os balões são posicionados ao lado de cartazes e outdoors de filmes em exibição. O resultado é uma interação como se os próprios personagens das produções estivessem pedindo uma Budweiser — um diálogo imaginário entre a marca e a cultura pop.
A campanha estreou em Los Angeles e agora ganha as ruas e salas de cinema dos principais centros urbanos do Brasil. Em pontos de grande visibilidade, a intervenção convida o público a perceber a Budweiser como parte do imaginário coletivo do cinema.
“Budweiser tem uma relação orgânica com o cinema há décadas. Com Speech Bubble, queremos destacar essa conexão de forma simples e visual, mostrando que nossa marca já faz parte da fala dos personagens e da memória dos espectadores”, comenta Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser.
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