Em um mercado que acompanha diariamente a movimentação de milhões de pessoas, a mídia exterior segue consolidando sua relevância como uma das principais ferramentas de construção de marca. Enquanto novas tecnologias transformam formatos e ampliam possibilidades, algumas empresas carregam uma característica rara: a capacidade de atravessar décadas se reinventando sem perder sua essência.
É o caso da Amplilume, companhia paulista que acaba de completar 45 anos de atuação e que construiu uma trajetória marcada pela adaptação às mudanças do setor, pela expansão geográfica e pela busca constante por inovação.
Fundada no início dos anos 1980 por Nelson Formigone, a empresa nasceu produzindo luminosos, fachadas comerciais e painéis indicativos. Anos depois, acompanhando a evolução do mercado, migrou para o segmento de mídia exterior, área que se tornou seu principal negócio.
Hoje, sob a liderança dos irmãos Leandro Formigone e Nelson Formigone Filho, a Amplilume atua em diversas cidades do Estado de São Paulo, incluindo regiões metropolitanas, interior, litoral e importantes corredores rodoviários.
“A empresa nasceu há 45 anos, fundada pelo nosso pai. Inicialmente, atuávamos na fabricação de luminosos, fachadas e painéis indicativos. Em 1996, migramos para a mídia exterior e entramos definitivamente no segmento que hoje conhecemos como OOH. Já são 30 anos atuando nesse mercado em todo o Estado de São Paulo”, relembra Leandro Formigone.
Da placa ao OOH: a transformação de um mercado
A própria história da Amplilume acompanha a evolução da mídia exterior no Brasil. O setor passou por diversas transformações ao longo das últimas décadas. O que antes era popularmente conhecido como outdoor ou simplesmente “placa” passou a incorporar novos formatos, tecnologias e métricas, acompanhando tendências globais e ampliando sua relevância dentro dos planejamentos de comunicação.
Segundo Nelson Formigone Filho, a mudança não aconteceu apenas nos formatos, mas também na forma como as marcas enxergam o meio. “Durante muitos anos, a mídia exterior era vista como uma mídia alternativa. Com o passar do tempo, ela se tornou complementar e, hoje, para muitas marcas, é uma mídia indispensável. As empresas precisam estar presentes nas ruas para complementar suas campanhas e alcançar consumidores em diferentes momentos da jornada diária”, afirma.
A Amplilume acompanhou essa evolução ampliando continuamente seu portfólio. Atualmente, a empresa opera diferentes formatos de mídia exterior, incluindo front lights, top sights, empenas, topos de prédios, painéis urbanos, painéis rodoviários e projetos digitais em LED.
Presença estratégica nas cidades e rodovias paulistas
Ao longo dos anos, a companhia desenvolveu uma rede de ativos distribuída por regiões consideradas estratégicas para anunciantes.
Além da Grande São Paulo, a atuação contempla cidades do litoral e do interior paulista, incluindo polos econômicos que concentram forte atividade comercial e industrial. A estratégia também inclui presença relevante nas rodovias, um segmento que ganhou ainda mais importância diante do intenso fluxo de veículos e da integração entre diferentes regiões do Estado.
“Hoje atuamos em dois segmentos principais: rodovias e painéis urbanos. Estamos presentes em cidades do litoral, do interior e da Grande São Paulo, além de termos forte atuação nas principais rodovias do Estado. Essa capilaridade nos permite atender diferentes perfis de anunciantes e mercados”, explica Leandro.
Para os executivos, o potencial econômico do interior paulista é um dos fatores que impulsionam o crescimento do setor. Com cerca de 46 milhões de habitantes no Estado de São Paulo, sendo aproximadamente metade fora da capital e da região metropolitana, o mercado regional passou a ser visto como uma oportunidade cada vez mais relevante para as marcas.
Cidades como Campinas, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, São José dos Campos e Sorocaba figuram entre os grandes polos de desenvolvimento econômico e consumo, atraindo investimentos e ampliando a demanda por mídia exterior.
Tecnologia amplia possibilidades do OOH
Se a mídia exterior sempre teve como principal característica a capacidade de gerar impacto visual em larga escala, a tecnologia vem ampliando ainda mais esse potencial. A digitalização do setor trouxe novas possibilidades para anunciantes, permitindo campanhas mais dinâmicas, segmentadas e mensuráveis.
Os painéis de LED representam uma das principais transformações recentes. Além da flexibilidade operacional, os formatos digitais possibilitam atualizações em tempo real, alternância de mensagens ao longo do dia e integração com dados que ajudam a mensurar desempenho e alcance.
Segundo Nelson Formigone Filho, esse movimento vem aproximando ainda mais o OOH das estratégias orientadas por dados. “A tecnologia permite mensurar impactos por meio de empresas especializadas em dados e inteligência. Além disso, os painéis digitais oferecem agilidade. Uma campanha pode entrar no ar rapidamente, ser alterada no mesmo dia e adaptar suas mensagens conforme o horário ou o contexto. Essa flexibilidade é uma das grandes vantagens do LED”, destaca.
A evolução tecnológica também contribui para tornar o meio ainda mais atrativo para anunciantes que buscam combinar alcance, frequência e velocidade de execução.
Troca internacional fortalece visão de mercado
Nos últimos anos, a Amplilume também ampliou sua participação em fóruns e encontros internacionais voltados ao mercado de mídia exterior.
Segundo os diretores, a aproximação com a Central de Outdoor, entidade da qual a empresa faz parte há três anos, representou um importante ponto de inflexão na forma de enxergar o setor.
A convivência com outros empresários e profissionais da indústria permitiu ampliar o entendimento sobre tendências globais e desafios compartilhados por diferentes mercados.
As experiências internacionais mostraram que muitas das questões enfrentadas pelas empresas brasileiras também estão presentes em outros países. Ao mesmo tempo, evidenciaram o protagonismo do Brasil no cenário global do OOH.
O país é reconhecido internacionalmente pela maturidade do setor, pela participação relevante da mídia exterior no bolo publicitário e pela capacidade de inovação das empresas nacionais. Segundo os executivos, essa troca acontece em mão dupla: enquanto o mercado brasileiro busca referências internacionais, também desperta interesse de profissionais e entidades de outros países.
Publicidade financiando patrimônio histórico
Entre os projetos mais recentes da Amplilume está uma iniciativa que conecta publicidade, tecnologia e preservação urbana. A empresa participa da viabilização do restauro de um edifício histórico, tombado na cidade de São Paulo, por meio de um modelo que une patrocinadores privados e proprietários de imóveis de valor cultural.
A proposta prevê que um anunciante financie a recuperação do patrimônio enquanto realiza ações de comunicação no local. O projeto inclui a utilização de projeção mapeada na fachada do edifício durante o período de restauro.
Segundo Leandro Formigone, iniciativas semelhantes já são comuns em cidades europeias, mas ainda são raras no Brasil. A expectativa é que a ação abra caminho para novos modelos de parceria entre patrimônio histórico e mercado publicitário.
O próximo passo: retail media
Se os 45 anos celebram uma longa trajetória, o futuro também ocupa espaço central nos planos da companhia.
Além dos 45 anos de fundação, a Amplilume comemora em 2026 os 30 anos de atuação em mídia exterior e os 15 anos de sua operação gráfica. Agora, a empresa adiciona uma nova frente de negócios ao portfólio: o retail media.
Considerado um dos segmentos de maior crescimento na comunicação, o retail media conecta marcas diretamente aos ambientes de compra, utilizando espaços físicos e digitais para impactar consumidores em momentos próximos à decisão de consumo.
“Estamos ampliando nossa atuação para o retail media, que hoje é uma das áreas mais promissoras do mercado. Nosso objetivo é continuar expandindo a capilaridade da Amplilume e oferecer cada vez mais opções para os clientes. Seguimos investindo em novos formatos, novos mercados e novas oportunidades de comunicação”, afirma Nelson Formigone.
A iniciativa se soma aos investimentos já realizados em LED, mobiliário urbano e expansão territorial. Para os executivos, o desafio é continuar crescendo sem perder a capacidade de adaptação que acompanha a empresa desde sua origem.
Quatro décadas e meia depois de produzir seus primeiros luminosos, a Amplilume segue olhando para as ruas e para o futuro como espaço de inovação, conexão entre marcas e pessoas e desenvolvimento do mercado de mídia exterior brasileiro.
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