A Fanta decidiu expandir sua presença para além das prateleiras de refrigerantes e mergulhar no universo da moda urbana. A marca anuncia uma colaboração inédita com a Approve, referência nacional em streetwear e cultura urbana. A parceria, batizada de “Delicious Taste Never Needs Approval”, chega oficialmente no dia 10 de março com uma coleção limitada e uma campanha que celebra autenticidade, criatividade e liberdade de expressão.
Mais do que uma simples collab de moda, o projeto nasce como um manifesto sobre autoaprovação. O conceito central parte da ideia de que, assim como um sabor marcante não precisa de validação, a expressão individual também não deve depender da aprovação de terceiros, uma mensagem que conversa diretamente com o comportamento e os valores da Geração Z.
A inspiração estética vem da energia espontânea das block parties que tomaram as ruas de Nova York nos anos 70, encontros que ajudaram a moldar a cultura urbana e a cultura hip-hop. Esse espírito livre e vibrante serviu de base para conectar os dois universos: de um lado, a irreverência e a “deliciosidade” de Fanta; de outro, a linguagem criativa e autoral da Approve.
A coleção reúne 11 peças de edição limitada, incluindo cinco camisetas, jaqueta college, dois moletons com capuz, calça de moletom, calça jeans, boné, bolsa e lenço. O lineup foi pensado para permitir diferentes combinações de estilo, incentivando a individualidade e a experimentação estética.
Segundo Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil, a colaboração traduz o posicionamento da marca em uma nova linguagem cultural: “Fanta sempre foi sinônimo de diversão e um sabor que desafia o comum. Unir forças com a Approve para este lançamento é a personificação da nossa essência: vibrante, inesperada e cheia de atitude. Estamos ampliando nosso território para a moda e o lifestyle, celebrando a autenticidade de uma forma que só Approve e Fanta poderiam fazer juntos”.
Processo criativo
O desenvolvimento da coleção partiu de um exercício criativo que buscou recriar mentalmente uma festa de rua de verão dos anos 70, reinterpretada sob o olhar contemporâneo da Geração Z.
Durante o processo, a equipe mergulhou em referências visuais da época, como embalagens antigas, anúncios clássicos, fotografias urbanas, música e grafismos característicos, criando uma espécie de guia visual que orientou todas as decisões estéticas do projeto.
A identidade visual da collab gira em torno do laranja vibrante de Fanta, utilizado como ponto de energia da coleção. Esse tom é combinado com cores quentes e contrastes mais sóbrios, criando camadas visuais e reforçando o diálogo entre nostalgia e contemporaneidade.
Texturas desgastadas e efeitos vintage também aparecem nas peças, como se carregassem histórias próprias. As modelagens priorizam movimento, conforto e presença — elementos que reforçam a liberdade corporal e a interação espontânea com as roupas.
Para Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve, a parceria também tem um significado pessoal: “Eu sempre acreditei que a diversão é o estado de espírito mais fértil para a autenticidade florescer. Fanta me traz memórias muito expressivas da minha infância e, hoje, poder transformar essas lembranças em uma coleção ao lado de uma marca tão icônica é algo maior do que eu poderia ter sonhado. Quero que essa colaboração seja um convite à expressão individual, às nossas múltiplas formas de criar e de nos apresentar ao mundo e com a certeza de que a única aprovação de você precisa é a sua própria.”
Uma campanha captada em tempo real
O lançamento da collab também promete inovar no formato da campanha. No próprio dia 10 de março, em São Paulo, Fanta e Approve vão transformar uma festa real em palco para a captação, edição e lançamento do conteúdo, tudo acontecendo no mesmo dia.
A ideia é que a campanha seja construída a partir da experiência vivida pelos convidados no evento, dissolvendo as fronteiras entre produção publicitária e experiência cultural. A festa funcionará simultaneamente como evento, cenário e set de filmagem, gerando conteúdo em tempo real.
Com a iniciativa, as duas marcas reforçam sua conexão com o universo do lifestyle e da cultura de rua, apostando em formatos mais autênticos e próximos da cultura contemporânea.
A coleção Approve x Fanta estará disponível a partir do lançamento no site oficial da Approve, nas lojas físicas da marca e também para os convidados presentes no evento de estreia.
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