A Natura lançou, em parceria com a Prefeitura Municipal de Benevides e a ONG Espaço Urbano, o Benevides Recicla, programa de logística reversa de materiais recicláveis, que busca conscientizar e mobilizar a população para o descarte correto de resíduos, além de apoiar a estruturação da coleta seletiva da cidade por meio de capacitação e apoio a catadores e cooperativas.
A iniciativa irá aumentar a quantidade e a qualidade dos resíduos destinados à reciclagem, ao mesmo tempo em que vai impulsionar a geração de renda a partir desses materiais. A relação da Natura com o Pará começa em 2007, quando a empresa inaugurou uma fábrica em Benevides. Anos mais tarde, em 2014, esse espaço se transformou no Ecoparque, um complexo industrial com 172 hectares de área total, onde empresas que partilham dos mesmos preceitos éticos e sustentáveis da Natura podem se instalar e trabalhar em simbiose produtiva. Agora, os resíduos do Ecoparque serão doados para cooperativas por meio do novo programa Benevides Recicla.
Hoje, a região metropolitana de Belém vive uma crise de resíduos, uma vez que a capacidade do aterro de Marituba está próxima do esgotamento. Iniciativas como esta, que valorizam cooperativas e a coleta, se tornam ainda mais importantes diante desse contexto. A secretária de meio ambiente de Benevides foi convidada pela Natura a conhecer o projeto Recicla Guarujá, no litoral de São Paulo, e manifestou interesse em aplicar uma iniciativa similar no município. Além da doação de resíduos e do aporte de recursos de forma combinada com a prefeitura, a Natura também ficará responsável pela capacitação da cooperativa por meio de apoio técnico, compartilhando a experiência que possui no trabalho com outras cooperativas e mostrando quais são as diretrizes para fornecer insumos recicláveis de forma certificável e rastreável. Com isso, a intenção é tornar a cooperativa uma fornecedora de materiais reciclados, integrada à cadeia de valor da empresa. O Plano de Trabalho que vai estruturar a coleta seletiva na cidade ficará a cargo da ONG Espaço Urbano, indicada pela Natura em função do trabalho realizado em dezenas de cidades.
“O grande destaque do programa é o estabelecimento de uma cadeia ética e sustentável, inteiramente rastreável e homologada de ponta a ponta, que promove a inclusão produtiva e o trabalho digno dos catadores”, diz Josie Romero, vice-presidente de Operações e Logística de Natura &Co América Latina. “A Natura acredita que é possível transformar desafios socioambientais em oportunidades de negócio, sempre focados na geração de impacto positivo. Nossa expectativa é apoiar Benevides a se tornar exemplo de circularidade, e referência para outros municípios”, projeta a executiva.
Para estimular a educação ambiental e engajar a população na separação dos resíduos recicláveis, o programa Benevides Recicla transformará esses materiais em “Moedas Humanitárias”. As moedas poderão ser trocadas por itens de primeira necessidade, como alimentos, produtos de higiene e roupas, ou produtos culturais, turísticos e esportivos, entre outros. A abordagem redefine o valor dos resíduos, transformando-os em recurso econômico para a comunidade local, incentivando a coleta seletiva e a reduzindo o descarte inadequado. A ação ainda contribui para a diminuição da poluição e de seus impactos ambientais ao reduzir a quantidade de materiais que poderia ir para o lixão, além de gerar educação ambiental ao mostrar que os resíduos possuem valor social e econômico.
Segundo Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico, Reputação e Comunicação Corporativa de Natura &Co América Latina, a mobilização social promovida pelo programa gera um ciclo virtuoso que beneficiará a todos os envolvidos, abrangendo não apenas educação e circularidade, mas também geração de renda, temas fundamentais para a companhia. “Temos como propósito promover o desenvolvimento de toda nossa rede, incluindo as comunidades presentes no entorno de nossas unidades. Para a Natura, fatores humanos e sociais são indissociáveis dos desafios ambientais, e a assinatura deste acordo é um exemplo de materialização desta crença”, comenta Ana.
No fim de 2023, a companhia adotou o conceito de regeneração como centro de sua estratégia empresarial. A abordagem vai além da sustentabilidade, ao constatar que é preciso não apenas preservar o meio ambiente, mas restaurar o que já foi degradado pela ação humana. O conceito é aplicado em todas as decisões de negócio da empresa, inclusive no lançamento de produtos. Um exemplo é Agué, primeiro hidratante concentrado para o corpo do mundo cujo frasco é feito 100% com plástico retirado dos rios da Amazônia. Isso representa uma redução de 81% no uso de material plástico em relação ao refil convencional, o que diminui em 55% a geração de resíduos e gera renda para 10 cooperativas de reciclagem, que hoje representam mais de 195 famílias do norte do Brasil.
Pioneira em refis para cosméticos há 40 anos, a Natura tem larga experiência em circularidade. Em 2017, a empresa criou o Natura Elos, programa de estruturação de cadeias de reciclagem. A iniciativa já possibilitou a reincorporação de mais de 50 mil toneladas de materiais às embalagens e materiais de apoio da Natura, e mais recentemente, em 2022, começou a ser ampliada gradualmente para Avon. Já o programa de logística reversa da empresa, relançado em 2022, “Recicle com a Natura”, soma mais de 700 pontos de coleta em lojas próprias da marca e franquias “Aqui tem Natura”, o que já viabilizou a reciclagem de 50 toneladas de embalagens de cosméticos.
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