A Wise Up decidiu mexer em um ponto sensível da vida de muitos brasileiros: a sensação de estar “travado” por não dominar o inglês. A rede lança uma campanha nacional que abandona o discurso do idioma como simples diferencial competitivo e passa a tratá-lo como uma habilidade essencial para avançar na carreira, nas relações e nas experiências pelo mundo.
Batizada de “Aperto”, a campanha terá presença em mídias digitais e físicas ao longo do primeiro trimestre do ano. O foco são profissionais em fase de crescimento e viajantes que desejam circular com mais autonomia em contextos globais, mas que sentem o impacto direto da barreira do idioma em suas escolhas.
A provocação criativa nasce de um dado que ajuda a dimensionar o problema. De acordo com a pesquisa “Idiomas e Habilidades”, realizada pela Pearson em parceria com a Opinion Box, apenas 13% dos brasileiros que afirmam ter algum conhecimento de inglês se consideram realmente fluentes. O número evidencia uma lacuna entre estudar o idioma e, de fato, conseguir usá-lo com segurança no dia a dia.
É justamente essa tensão que a Wise Up traduz em sua narrativa visual. A campanha aposta em uma estética que comunica desconforto: tipografias comprimidas, palavras distorcidas e elementos gráficos que remetem à pressão psicológica de não conseguir se expressar. O “aperto” não é apenas conceitual, ele aparece de forma quase física, gerando identificação imediata com quem já passou por situações de bloqueio ao tentar se comunicar em inglês.
Para reforçar essa atmosfera, a marca recorreu ao uso de Inteligência Artificial na criação de imagens e vídeos hiper-realistas, ampliando o impacto visual e reforçando o posicionamento da Wise Up como uma empresa conectada à tecnologia e às transformações contemporâneas do ensino. “Queríamos representar uma dor real, do dia a dia e muitas vezes silenciosa. O ‘aperto’ é físico, emocional e social, e o inglês aparece como a ferramenta que devolve autonomia e confiança para quem quer avançar em diversas áreas da vida”, afirma Juliana Alencar, diretora de marketing da Wise Up.
No ambiente digital, a campanha estará presente em plataformas como Meta, YouTube e Google. Já no offline, a marca investe em out of home (OOH) em pontos de grande circulação em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Fortaleza, ampliando o alcance da mensagem, com veiculação prevista entre 12 de janeiro e 12 de março
O conceito criativo e o direcionamento estratégico foram idealizados pelo consultor Sandro Sezerdello, enquanto a execução e a gestão dos canais ficaram a cargo do time interno de marketing da marca.
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