O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, anunciou uma nova versão promocional do Cofrinho, funcionalidade do aplicativo voltada à organização financeira, que passa a oferecer rendimento equivalente a 140% do CDI para assinantes do programa Meli+.
A novidade é comunicada pela campanha “Mercado Pago Se Supera”, criada pela GUT e estrelada pela embaixadora da marca, Anitta. O conceito criativo parte da ideia de que o próprio Mercado Pago vem superando suas entregas ao consumidor, algo que a marca vem reforçando em outras iniciativas recentes, como o prêmio dobrado do Big Brother Brasil 2026 e cashback em dobro durante o Carnaval.
Dentro do app, os Cofrinhos permitem que os usuários separem dinheiro por objetivos e organizem melhor suas finanças. Os valores reservados são aplicados em títulos públicos federais (Tesouro Selic), considerados entre os ativos mais seguros da economia brasileira. O produto oferece rendimento desde o primeiro dia útil, liquidez imediata e ausência de IOF ou taxas administrativas, com incidência apenas de Imposto de Renda sobre os ganhos.
Segundo Ignácio Estivariz, vice-presidente do Mercado Pago no Brasil, a iniciativa busca ampliar o acesso a soluções financeiras mais vantajosas. “Nosso objetivo é oferecer as melhores ferramentas para que o brasileiro possa gerir seu dinheiro com inteligência. Ao entregarmos um rendimento equivalente a 140% do CDI com liquidez diária e a segurança da renda fixa, estamos não apenas incentivando o hábito de poupar, mas garantindo que o esforço do nosso cliente seja recompensado com uma das melhores rentabilidades do setor de contas digitais, sem as amarras de carência ou taxas abusivas”, destaca o executivo.
A divulgação da campanha começou com um teaser nas redes sociais de Anitta, que relembra a campanha “Vem com a Patroa”, do ano passado, quando o Cofrinho oferecia rendimento equivalente a 120% do CDI. O novo filme, lançado nesta terça-feira (3), brinca com a ideia de evolução, mostrando que até o próprio Mercado Pago consegue superar suas versões anteriores.
“Os outros bem que tentam, mas acreditamos que hoje está claro que só Mercado Pago é capaz de superar Mercado Pago. Essa campanha não é só sobre esse fenômeno de constante melhora, mas também uma celebração à nova fase da comunicação da marca, que multiplicou seu próprio awareness. Tudo isso é o resultado de trabalhar com uma marca e artista que acreditam na criatividade como um ingrediente diferencial na comunicação.” comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de Criação da GUT.
A condição promocional é válida de 3 de março a 3 de abril de 2026, exclusiva para assinantes do Meli+, e limitada a R$ 10 mil por CPF. Clientes que já participam do programa devem ativar o benefício na seção Cofrinhos do app, enquanto novos assinantes terão o rendimento aplicado automaticamente.
O Meli+ custa R$ 9,90 por mês e inclui benefícios como cashback em Meli Dólar, condições especiais de parcelamento no Mercado Livre e rendimento ampliado nos Cofrinhos do Mercado Pago.
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