São José do Rio Preto é uma das potências do interior de São Paulo. Com cerca de 500 mil habitantes, a cidade é considerada um centro regional estratégico que concentra serviços, oportunidades de negócios e alta qualidade de vida. A estimativa do PIB atual é de cerca de R$ 24 bilhões, enquanto a região como um todo atinge cerca de R$ 84 bilhões, números que colocam Rio Preto à frente de várias capitais brasileiras em termos de força econômica.
Esse ambiente próspero é também um terreno fértil para a comunicação e a publicidade. A mídia out of home (OOH) ganhou espaço fundamental, por estar presente na rotina da população, nos trajetos diários, e por garantir capilaridade e impacto. Painéis rodoviários, outdoors, front lights, empenas, relógios e, mais recentemente, os painéis digitais se tornaram parte do cotidiano, alcançando milhões de pessoas em movimento. Nesse cenário, uma das empresas mais importantes é a J. Silva Painéis, que há mais de 50 anos acompanha e lidera a evolução do setor.
Acompanhe entrevista com: João Silva – Fundador da J. Silva Painéis e Jerusa Silva – Diretora de Planejamento da J. Silva Painéis.
Da visão pioneira ao nascimento de um novo mercado
Fundada em 1971 por João Silva, a empresa nasceu em uma época em que a mídia exterior ainda engatinhava. Até então, comerciantes recorriam a placas de madeira pintadas manualmente, muitas vezes instaladas de forma precária. Sem manutenção, esses suportes se deterioravam rapidamente, limitando o alcance e a eficácia das campanhas. Foi nesse contexto que João Silva trouxe um novo conceito: o de locação de painéis com manutenção permanente.
A ideia foi rapidamente aceita pelo mercado. Em pouco tempo, os painéis da J. Silva estavam instalados não apenas em São José do Rio Preto, mas também em diversas cidades do interior paulista. Em 1975, a empresa introduziu os primeiros outdoors na região. O impacto foi imediato. A novidade transformou a paisagem urbana e abriu caminho para a consolidação da mídia exterior como um dos principais meios de comunicação de massa.
A partir daí, a expansão foi natural. Outras cidades como Ribeirão Preto, Araraquara, Bauru, Sorocaba passaram a contar com painéis da empresa.
Crescimento, tecnologia e profissionalização
O tempo trouxe mudanças profundas. Dos antigos suportes de madeira, o mercado passou a contar com as estruturas metálicas. As pinturas manuais deram lugar às lonas impressas, que permitiam maior qualidade e padronização. E, mais recentemente, a era digital chegou com força, inaugurando um novo capítulo na história do out of home.
A J. Silva Painéis acompanhou todas essas transformações. Hoje, a empresa conta com cerca de 400 pontos espalhados por rodovias e áreas urbanas estratégicas no Estado de São Paulo. O portfólio inclui front lights, empenas, relógios digitais, topo de prédio, totens indoor e 20 painéis digitais de grande formato, que possibilitam maior dinamismo nas campanhas.
A modernização não se limita ao inventário físico. O setor se profissionalizou com o uso de métricas de audiência, ferramentas de monitoramento e inteligência de dados. Se antes o impacto de um outdoor era estimado, hoje é possível quantificar com mais precisão quantos veículos e pedestres passam por determinado ponto, além de avaliar frequência e segmentar públicos por meio de tecnologias que captam sinais de celulares ou câmeras instaladas nas estruturas.
Esse avanço fortaleceu a credibilidade da mídia exterior. Atualmente, o OOH ocupa a terceira posição no ranking de investimentos publicitários no Brasil, atrás apenas de TV e da internet, representando aproximadamente 12% do bolo publicitário.
Impacto na região e cases de sucesso
A força da mídia exterior em Rio Preto é potencializada pela posição estratégica da cidade. Uma campanha bem planejada com pouco mais de dez peças é capaz de atingir mais de 10 milhões de impactos mensais. Esse poder de alcance, aliado à repetição da mensagem no trajeto diário das pessoas, contribui para a construção de marcas e para a tomada de decisão no consumo.
Ao longo de sua trajetória, a J. Silva coleciona histórias que comprovam esse impacto. Uma das mais emblemáticas é a de uma empreendedora local que vendia queijadinhas em casa. Ao realizar sua primeira campanha de outdoor com a empresa, conquistou visibilidade suficiente para abrir sua primeira loja. Com o tempo, expandiu para outras unidades e, hoje, já opera um modelo de franquias, com presença em diversas cidades brasileiras.
Conexão com a cidade e legado no setor
Mais do que uma empresa de mídia, a J. Silva é parte integrante da vida cultural e social de São José do Rio Preto. Há 24 anos, participa como parceira do Rio Preto Country Bulls, um dos três maiores rodeios do Brasil, evento que movimenta a economia local e atrai visitantes de todo o país.
No cenário institucional, João Silva teve papel ativo na fundação da Central de Outdoor, entidade que uniu empresários do setor em prol da profissionalização da atividade. O trabalho associativo permitiu ampliar a troca de experiências, criar parâmetros de qualidade e posicionar o Brasil no debate global sobre OOH.
Hoje, a gestão da empresa é compartilhada entre João Silva e Jerusa Silva. Enquanto João representa a experiência acumulada em cinco décadas de atuação, Jerusa imprime o olhar voltado para inovação, tecnologia e expansão. Essa combinação garante continuidade e, ao mesmo tempo, prepara a empresa para os novos desafios.
O futuro do out of home e os próximos passos da J. Silva
O futuro da mídia exterior é visto com otimismo pela empresa. Com a rápida digitalização, o uso crescente de dados e métricas avançadas e a integração com o ambiente online, o OOH tende a ampliar sua participação no investimento publicitário. A expectativa é que, em poucos anos, o meio ultrapasse outras plataformas e consolide sua posição como um dos mais estratégicos na comunicação de marcas.
A J. Silva aposta em ampliar a cobertura, levando painéis digitais para cidades médias e pequenas, que possuem grande potencial de consumo, mas ainda são pouco exploradas. Paralelamente, acredita na valorização dos formatos estáticos bem localizados, que continuam a ter alta demanda, especialmente em pontos premium como grandes avenidas e centros comerciais.
Para a empresa, o futuro da mídia exterior não será apenas digital, mas sim híbrido: uma combinação de tecnologia, dados, criatividade e formatos diversos, capazes de atender desde grandes campanhas nacionais até o mercado regional.
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