Ipanema é uma marca que valoriza o corre, o dia a dia, o afeto e a conexão feminina, pois acredita que toda mulher ainda tem muito a conquistar, e que a liberdade pode ser sentida dos pés à cabeça, além de que ser livre é poder escolher os caminhos que quer trilhar, levando o sol aonde for.
A marca, que faz parte do portfólio da Grendene, completa 20 anos de atuação no mercado com uma série de novidades, dentre elas, coleções co-criadas com artistas, campanhas de marketing que ressaltam a diversidade brasileira e novos materiais na composição das sandálias. Confira entrevista com Daiane Fischer, gerente de marca e comunicação da Ipanema!
A Ipanema sempre foi uma marca que andou ao lado das mulheres, seguindo o espírito do tempo e acompanhando as transformações do universo feminino, se transformando junto a essas mulheres tão inspiradoras. “A gente não dá a voz, damos visibilidade, pois essas mulheres já possuem uma voz muito potente. O que precisamos equalizar são os espaços que elas ocupam, buscar dar visibilidade e facilitar a ocupação desses espaços. O Conecta Arte Feminina existe desde 2018 em nosso portfólio. Neste ano, além de trazer artistas femininas para criar, nós fomos além e nos unimos ao ‘instagrafite’, para apoiar o projeto ‘Woman on Walls’, que capacita ainda mais essas mulheres artistas”, comenta Daiane.
Segundo a gerente da marca, a Ipanema faz, antes de se associar a uma nova artista, uma curadoria sobre ela, buscando pessoas que possuem muita conexão com a marca. Assim, há uma liberdade de fato para a artista criar e trazer a sua arte. Também pensando nisso, a marca leva muito em consideração as técnicas usadas pelas artistas, além de procurar por pessoas de diferentes regiões e lugares do Brasil, com diferentes recortes, buscando trazer também uma grande diversidade artística. No ano de 2021, a Ipanema se associou às artistas Juliana Fervo, Naíma Almeida e Aju Paraguassu.
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