Ao anunciar a sua gravidez, a atriz Claudia Raia gerou um verdadeiro estardalhaço nas redes sociais. E, grande parte dessa repercussão, deve-se ao fator surpresa da notícia e, também, pela divulgação ser realizada por meio de um publipost oferecido pela marca de testes de gravidez Clearblue. Especula-se que a atriz e o seu marido, o ator Jarbas Homem de Mello, tenham recebido um cachê na ordem de duzentos e cinquenta mil reais.
Esse é apenas o mais novo exemplo da superexposição que parte das celebridades brasileiras estão se sujeitando em troca de expressivas recompensas financeiras. No entanto, a nossa reflexão, especialmente como profissionais de marketing, é avaliarmos o quanto esse tipo de associação de marca é saudável e constrói para a reputação de uma empresa, produto ou serviço. Tudo parece tão efêmero e com resultados de curtíssimo prazo.
Outro aspecto muito relevante a ser considerado na associação de imagens entre celebridades e marcas é o eventual risco de um deslize comportamental envolvendo o artista e, a reboque, a marca com a qual está vinculado. A exposição excessiva e patrocinada da intimidade alheia tem sido uma ferramenta de marketing bastante utilizada, tanto nas redes sociais quanto nos realities exibidos na TV. No entanto, ele tipo de ação tem gerado cada vez mais efeitos colaterais para ambas as partes.
No caso da atriz Claudia Raia, a exposição excessiva gerou uma onda de críticas dos seguidores e de parte da imprensa especializada em celebridades. Afinal, qual é o limite adequado para o uso desse tipo de patrocínio? Será que vale mesmo tudo por dinheiro? No mais, parabéns aos pombinhos e, desde já, seguiremos acompanhando os próximos publiposts do casal (Fraldas, pomadas, berços, roupas infantis e uma infinidade de produtos para a mamãe e o bebê)…
Por Daniel Aguado | https://www.linkedin.com/in/daniel-aguado/
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