O YouTube agitou o mercado publicitário na noite desta quarta-feira (9), ao revelar os vencedores do YouTube Works, prêmio que celebra marcas e agências que estão por trás das campanhas publicitárias mais criativas e eficientes veiculadas na plataforma.
O case “Caverna do Dragão“, da DPZ&T para a Renault, foi o destaque da premiação, venceu as categorias Creative effectiveness, BuzzWorthy, e o Grand Play.
O prêmio, que já teve edições nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Colômbia, estreia este ano no Brasil e foi realizado em colaboração com a Kantar, consultoria global de análise de mercado. O júri é composto por profissionais com grande experiência na área. Agências de publicidade de todo o país puderam inscrever trabalhos que usaram a plataforma como canal de acesso e engajamento com consumidores de forma inovadora.
“O YouTube combina conteúdo de qualidade com audiência massiva e o suporte das ferramentas do Google, permitindo múltiplas estratégias de comunicação. Marcas conseguem explorar diferentes narrativas, gerar valor e obter resultados. Os vencedores do prêmio são a prova disso”, afirma Marcella Campos, head de Marketing da empresa. “Eles nos mostram como a criatividade no uso do YouTube pode mexer ponteiros de negócio”, complementa.
Confira abaixo os vencedores por categoria:
- Grand Play: O caso que conseguiu aproveitar o que o YouTube oferece de melhor em uma campanha criativa, disruptiva e com resultados de negócio comprovados
- Buzzworthy: Campanha que teve grande repercussão além da plataforma
- Creative Effectiveness: Melhor trabalho criativo e eficiente
Vencedor: Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)
-
Best Work With Creators: Melhor caso de uso de criadores na campanha para atingir resultados de negócio.
Vencedor: You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)
-
Media Strategy: Melhor estratégia de mídia
Vencedor:
Santander Duo (Suno United Creators para Santander)
-
Visibility & Inclusion: Casos que colocaram grupos normalmente negligenciados pela indústria e que, a partir disso, geraram discussão sobre temas necessários.
Vencedor:
Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM)
