A transição para veículos elétricos ainda gera dúvidas para muitos motoristas e autonomia, recarga e adaptação à rotina estão entre os principais questionamentos. Para explorar essas questões de forma prática e próxima do público, a Chevrolet lançou a minissérie “21 Dias. Uma mudança para recarregar você”, um projeto de conteúdo que acompanha influenciadores vivendo, na prática, a experiência de usar um carro totalmente elétrico no dia a dia.
Criada pela WMcCANN, a iniciativa parte de um insight comportamental: estudos indicam que são necessários cerca de 21 dias para consolidar um novo hábito. Com base nessa premissa, a marca convidou criadores de conteúdo que nunca tiveram um veículo elétrico para experimentar o SUV Chevrolet Spark, modelo 100% elétrico, durante três semanas.
Ao longo do período, os participantes incorporam o carro à rotina pessoal e profissional e compartilham suas impressões sobre pontos-chave da mobilidade elétrica, como autonomia, processos de recarga, tecnologia embarcada, design e usabilidade. A ideia é mostrar, de forma transparente, como acontece a adaptação real a um veículo desse tipo.
A minissérie reúne Nath Cruz, que apresenta o projeto, e os influenciadores Bruna Ianhez, Jhenny Keller e Paulo Aguiar, formando um squad pensado para dialogar com diferentes audiências e ampliar o debate sobre eletrificação no país.
Os episódios serão exibidos no canal oficial da Chevrolet no YouTube, enquanto a estratégia de distribuição também inclui conteúdos nas redes sociais da marca, publicações nos perfis dos criadores e ativações em mídia digital.
“A Chevrolet é a marca que mais cresce na venda de SUVs elétricos, e o Spark representa um novo momento da mobilidade no Brasil. Queremos mostrar que a transição para o elétrico é possível, prática e alinhada ao estilo de vida de quem vive nas grandes cidades”, afirma Gustavo Aguiar, CMO da GM para a América do Sul.
“Transformamos comportamento em estratégia para colocar o produto dentro da vida real das pessoas. Baseado em dados, criamos um projeto de conteúdo que coloca o consumidor no centro e usa o entretenimento como linguagem para informar, educar e construir confiança, conectando inovação a relevância”, explica Fernanda Marin, VP de Negócios e Operações da WMcCANN para GM.
A iniciativa integra uma nova fase da campanha “O SUV elétrico para recarregar você” e reforça o posicionamento da Chevrolet no segmento de veículos eletrificados. Ao transformar a experiência de uso em narrativa de entretenimento, a marca busca aproximar o público da tecnologia e mostrar, na prática, como a mobilidade elétrica pode se encaixar no cotidiano das grandes cidades.
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