A Avon inaugurou um Centro de Inovação Global, em Cajamar, região Metropolitana de São Paulo. O novo polo assume a responsabilidade pelo avanço da tecnologia de seus produtos, de todas as categorias da marca, em nível global para cerca de 50 mercados ao redor do mundo.
Anteriormente, o Centro era localizado nos Estados Unidos e, agora, a América Latina ganha ainda mais destaque, com a transferência da estrutura de operação para o Brasil, que é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo e o mais importante para os negócios da companhia. Integrado ao centro de inovação da Natura, a iniciativa é mais uma etapa da aproximação das duas marcas.
A Avon foi fundada nos Estados Unidos e está presente no Brasil desde 1956. Em 2020 foi adquirida pela Natura. Apesar das marcas serem irmãs, possuem processos de inovação distintos e prioridades diferentes: Avon apresenta uma estratégia conectada a tendências globais, já a Natura, os investimentos são em pesquisa e uso de ativos da biodiversidade brasileira.
“Visamos preservar as distintas identidades e autonomias de ambas as marcas, promovendo um ambiente simbiótico que otimiza as atividades de Pesquisa e Desenvolvimento. Simultaneamente, buscamos expandir as fronteiras da criação de tecnologias, ativos e produtos inovadores, visando proporcionar ao mercado benefícios aprimorados e desempenho superior. Sob essa abordagem robusta, o hub assume a responsabilidade de atender e conectar cerca de 50 mercados globalmente”, esclarece João Paulo Ferreira, CEO de Natura &Co América Latina.
“A estratégia de direcionar os esforços de pesquisa para o Brasil é uma iniciativa destinada a posicionar o país como um polo global de desenvolvimento para a marca. Almejamos não apenas liderar no desenvolvimento de produtos e tecnologias, mas também destacar a expressão da Avon, trabalhando na modernização das expressões da marca em toda a região. Ampliaremos assim nossa influência e a precisão das nossas mensagens, consolidando assim o legado de democratização da beleza e valorização do feminino”, complementa Daniel Silveira, vice-presidente de Marca, Marketing e Inovação de Avon para a América Latina.
“Inovação, pesquisa e desenvolvimento sempre foram base de tudo o que nós fazemos e a tecnologia de ponta da Avon sempre foi muito importante com relação ao desenvolvimento de novos produtos. É um momento icônico, não só para a história da Avon, mas também para a história do país que tem o prazer de receber esse Centro aqui no Brasil”, comenta César Tadashi, diretor-executivo de P&D para Latam.
Em um tour guiado ao Centro de Inovação da Avon, a marca apresentou os laboratórios e tecnologias, como sequenciamento de DNA e impressoras de pele artificial. Visitamos os ambientes em que são realizadas pesquisas, Desenvolvimento e Inovação em Embalagens, testagem dos cosméticos, fórmulas de fragrância, produtos para Rosto, Corpo e Banho.
A proximidade com o principal mercado para a companhia deverá trazer mais precisão nas mensagens e melhor entendimento das necessidades dos consumidores. “Essa proximidade com o consumidor faz muita diferença na hora de desenvolver produtos que sejam mais aderentes às necessidades das pessoas. Além do Brasil, outros países como México, Argentina, Colombia, Peru figuram entre os países mais importantes para a Avon no mundo, então, isso fez com que a gente trouxesse o Centro para cá”, conclui Daniel Silveira.
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